Hace no mucho comentábamos la campaña de la renta de Gipuzkoa. Hoy le toca a la de Bizkaia. Como también comentamos, made in Agoranet.
Aparte de lo que se ve, hay recortables en tamaño gigante que están colocados en Hacienda donde se hace la declaración a la ciudadanÃa. Lo que veis en la última foto es la lona de 26 metros en el edificio de hacienda en Capuchinos de Basurto. Incluso se ha hecho una tirada de recortables para que la gente se entretenga en casa (merchandising de tirada limitada).
El proceso para alcanzar la idea fue largo y tedioso. Incluyó una encuesta ciudadana al más puro estilo de los programas del corazón. En Agoranet quedaron sorprendidos por la actitud de las personas respecto a la declaración. Las personas se preguntaban en un elevado porcentaje qué es lo que pasaba con el papel que entregaban a hacienda. Aunque en realidad pudieran estr preguntando qué es lo que se hacÃa con su dinero, a la agencia le pareció que daba más juego el tema del papel.
La pregunta era: ¿Qué es lo que pasaba con ese papel? La respuesta intentamos que tuviera sentido, sencillez y mucha imaginación. Con el papel que entregas a la Diputación, ésta lo convierte en todas esas cosas que ves diariamente muy cerca de ti, que usas y que muchas veces facilitan tu vida. Ahà queda un homenaje a una realidad (el papel) que desaparece. Por lo menos en lo que a la declaración se refiere.
¿Qué es lo que hace la diputación con ese papel? Invertir en ti (el eslogan de la campaña).
Información enviada a la redacción por el más aberrante de los agorantes.
1 comentario ↓
Hacer una encuesta ciudadana inicial me parece muy acertado, además, si es numerosa y se consigue transmitir al encuestado que, a partir de sus respuestas, nacerá la futura campaña, involucraremos al consumidor y crearemos expectativa.
La idea de la papiroflexia, aunque un tanto manida, es atractiva. Su resolución gráfica no tanto. Teniendo en cuenta que el público objetivo somos todos, creo le falta fuerza visual y, para el ciudadano medio, puede pasar inadvertida.
La verdad es que hacer una campaña que impacte y produzca emociones positivas de algo tan “antipático” como es la Hacienda y la Declaración de la Renta… es complicado.
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