Juanjo Brizuela de AZK Komunikazioa me acaba de pasar el programa definitivo de la jornada sobre Branding que organizan anualmente con la Universidad de Mondragón. Ya el año pasado nos hicimos eco y este año tiene buena, muy buena pinta. Será el 15 de Mayo (jueves) en el Kursaal de Donostia.
La introducción a la jornada dice así: “La marca constituye la expresión de la estrategia global de las empresas tanto dentro como fuera de éstas. Y estudios desarrollados para la revista Fortune muestran la existencia de una fuerte correlación entre la reputación corporativa y los resultados financieros. El pilar en que se apoya esta nueva concepción de la marca como “experiencia” es la necesidad de diferenciación en un mundo caracterizado por el exceso de capacidad productiva y la homogeneidad en la oferta de bienes y servicios. Acompáñanos a seguir profundizando en los secretos de la marca.”
| 9.00 - 9.15 | Presentación de la jornada :
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| 9.15-11.00 | Ponencia 1: Brand management en entornos competitivos Ponente: LESLIE DE CHERNATONY (Birmingham University Business School)
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| 11.00-11.20 | COFFEE BREAK |
| 11.20-12.30 | Ponencia 2: Converse: 100 años de existencia. 100 años de historia Ponente: AINGERU GABIÑA (Director de Marketing de CONVERSE España y Portugal) |
| 12.30-14.00 | Mesa redonda : Gestión de la marca en entornos diferenciados
Aspectos a tratar:
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| 14.00 | Final de Jornada matinal |
| 16.00-18.30 | Workshop conceptual y práctico: (en colaboración con la APG SPAIN)STORYTELLING: los relatos como herramienta de comunicaciónPonente: ANTONIO NÚÑEZ (Director de Estrategia de *S,C,P,F…)
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Podéis echar un vistazo al Curriculum de los ponentes.
Desgraciadamente me la vuelvo a perder. El 15 estoy dándo un curso para Araba Enpresa Digitala sobre los Blogs como Herramienta de Comunicación Corporativa. Aissssh.
3 comentarios ↓
Eskerrik asko Sergio por “ayudar” en este proyecto. Lástima que no puedas acudir porque creo que puede sumar al trabajo de resumen que estás haciendo sobre la terminología de branding.
A todos los demás, os animamos para que acudáis. Hemos puesto mucha ilusión y, creemos, calidad para que sea altamente satisfactorio.
Jeje, pues aún quedan unos cuantos en el tintero. Estoy con el de Brand Equity pero hay tantas formas de medirla y tantos conceptos que pueden entrar en juego que no sé como exponerlo de manera sencilla para un blog. A ver si en unos días está.
[…] amigo Sergio Monge os da información más precisa en su weblog, así como la gente de AZK en su blog Yellowing que son agente principal en la organización de […]
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