Las marcas realmente poderosas serán las que sean capaces de generar comunidades a su alrededor. Apple lo ha conseguido. Tiene unos usuarios que se identifican con determinados valores y estilos de vida. Y por lo tanto su comunidad, el conjunto de consumidores de los productos que llevan su marca, es especialmente accesible a determinadas categorÃas de producto o marcas. Su valor de mercado no tendrÃa por qué medirse por sus propios productos, sino por el valor de consumo del grupo al que le da acceso.
Un estudio ha descubierto que si tienes un Mac es más probable que consumas café de Starbuck, tengas un coche hÃbrido, comas comida orgánica y uses productos para blanquear tus dientes. Los usuarios de Mac consideran que “son guays” (por encima de la media) y manifiestan esa sensación a través de sus hábitos de consumo.
¿Cuantas extensiones de marca podrÃa hacer la compañÃa de la manzana? ¿Cuántas colaboraciones con otras marcas asociadas? En fin, detalles que me hacen pensar que el futuro del marketing está en las comunidades, redes sociales o llámese como se quiera. Grupos de personas unidos por intereses o valores comunes.
5 comentarios ↓
[...] 3. ¿Vendes coches hÃbridos? Empieza por los usuarios de Mac [...]
pues starbuck no porque aquà no hay, pero un sucedáneo que se llama Panchito si… y o del blanqueador… tb jejeje
¿como de ha hecho ese estudio?
En Estados Unidos.
(en cuanto al estudio)
Tengo un mac, un iPod…
Tomo café de jarra y por litros(y bastante paquete a Starbucks), tengo un coche diesel (y sabiendo la que viene con el biocombustible me lo pensarÃa antes de comprarme un “biocoche”, me gusta la carne, como comida congelada, odio el tofu… y mis dientes tienen el color de un persona de mi edad con unas costumbres igiénicas normales.
(en cuanto a ser güay)
Los usuarios de mac no creo que seamos más güays si a caso más Práticos (creo que hoy dÃa esa sigue siendo la razón de que consuma los productos de la manzana) asà lo creeo yo y me remito a su hardware&sotware.
(en cuanto a las comunidades)
Creo que a las comunidades asociadas a una marca les une eso, la marca.
un saludo
Ten en cuenta que el estudio está hecho en EE.UU. Las comunidades y las maneras de expresar las cosas (por no hablar de los productos al alcance de la gente) son distintos.
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