Hace no mucho un compañero profesor de la UPV-EHU me comentó que le gustarÃa organizar una exposición sobre nuevas tendencias en publicidad. “Las nuevas tendencias en publicidad NO son publicidad,” le respondÃ. La nueva publicidad es contenido.
Y aquà viene una explicación de por qué he estado publicando toda esa información sobre la particular oferta de empleo de Fernando Alonso las últimas semanas:
- Ring Ring Ring.
- SÃ, DoubleYou/YMedia al aparato.
- Hola, soy ING Direct. Estoy patrocinando el equipo de Alonso en la Fórmula 1 y necesito una campaña de publicidad por Internet para contarlo.
- ¿Publicidad? Eso está pasado de moda. Te propongo una cosa: hagamos algo que merezca la pena y contémoslo. Por ejemplo, Fernando tiene un montón de aficionados que se morirÃan por poder seguirle en todas sus carreras. ¿Por qué no creamos un puesto de aficionado profesional. Pagamos a un aficionado por hacer algo que le encantarÃa hacer gratis.
Llamas a una agencia de publicidad y pides una campaña de imagen para tu empresa a través de la red. En su lugar, te proponen que “hagas algo que merezca la pena” y lo cuentes. La publicidad ha muerto. Larga vida al contenido.
Internet es un medio en el que la difusión realmente no es un problema. En medios convencionales (”antiguos medios convencionales” a partir de ahora, que ya resulta difÃcil decir que es “convencional”), debes comprar los espacios en soportes que tengan un nivel adecuado de atención de tu público objetivo. En Internet, si haces algo verdaderamente interesante, será tu público el que te busque. Por si quedaban dudas, la oferta de trabajo ES real. Habrá un aficionado profesional de Fernado Alonso. Probablemente le sigan otros muchos porque el asuntoestá trayendo cola.
El resultado está siendo impresionante (más de 30.000 inscripciones y cerca de 400 videocurriculi) y la “campaña” sólo acaba de empezar. En este caso (probablemente por ser de los primeros), hasta los medios convencionales se han hecho eco de la noticia. Tanto es asà que la campaña ha cumplido sus objetivos de comunicación en la primera semana, cuando apenas se ha presentado. Cuando ni siquiera se ha elegido todavÃa al “aficionado profesional”.
Y luego está claro que los lÃmites son diferentes. Internet no tiene barreras (al menos no greográficas). ING y Alonso están recibiendo videocurriculi de Inglaterra, Italia (y 2), Alemania y Argentina, por poner algunos ejemplos. Y ING Direct es una marca global, asà que esa comunicación es netamente aprovechable por ellos.
Se ha publicado en la web del Aficionado Profesional un FAQ sobre la oferta (cómo y cuando se elegirá ). Hay gente que cree que puede ser un montaje publicitario y, claro, se desasosiega. Con lo que no cuentan es con que este montaje publicitario es REAL. Hasta sale en la Wikipedia. Porque la nueva publicidad no es publicidad. La nueva publicidad es contenido.
11 comentarios ↓
Muy interesante Sergio!!
Se lo he reenviado a mucha gente!!
Creo que uno de los fallos de la publicidad en estos años ha sido el olvidarse de los contenidos (tenemos que contar algo a alguien de la forma más atractiva posible) y centrarse en las formas.
Hay muchÃsimos ejemplos de publicidad donde el aspecto formal es excesivo y el público no sabe ni reconoce los mensajes ni siquiera la marca.
Estamos en un momento de revolución. hay que volver a los orÃgenes de la publicidad.
Yo estoy con Juanjo en lo último. No creo que haya que hablar de una novÃsima publicidad, si no de recuperar el sentido y adaptar la publicidad a los nuevos tiempos. No vamos a inventar tanto como algunos plantean. Si acaso, reinventaremos el sentido común…
Qué interesante reflexión de la campaña!!
Y como dices todavÃa casi ni ha empezado, será interesante darle un repaso en unos meses.
[...] la oferta de empleo no era real), pero Sergio Monge lo explica perfectamente cuando dice que “La nueva publicidad es contenido” en Taller [...]
[...]podrÃa ser una campaña de publicidad. De nueva publicidad[...]
Otro ejemplo de publicidad con contenido: anuncian una base para almacenar rollos de papel en imprentas, a través de un video más que curioso.
¡Brutal!
[...] sé que el tema está traÃdo por los pelos al blog. Pero puesto que la nueva publicidad es contenido, deberÃamos prestar mucha atención a estos asuntos también desde el ámbito de la publicidad. La [...]
[...] Pero se han hecho eco en Marca, en Terra, en Público, en El Mundo Deportivo, en ADN, en 20 Minutos, en Hoy Sport y en El Confidencial. ¿Alguien duda todavÃa de que la nueva publicidad es contenido? [...]
[...] Hablarles un poco de la blogosfera y las nuevas tendencias de la publicidad (como la publicidad que es contenido). [...]
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