Cómo hacer un anuncio viral

Estaba reexaminando el post de Marketing Online sobre los 10 anuncios más virales de la historia según un estudio de The Viral Factory y me ha parecido interesante detenernos un poco y ver que tienen en común.

Contrariamente a lo que yo hubiera esperado, el sexo no es un ingrediente fundamental de la mayoría de los videos. Concretamente sólo tiene un papel protagonista en Agent Provocateur (de Kylie Minoge) y en el anuncio Trojan Games (de la marca de preservativos del mismo nombre).

El agente fundamental que define a los videos virales es sin duda el humor. Es un ingrediente que está presente en más o menos todos los videos, incluyendo los dos en los que señalaba el componente sexual. Anuncios como el del oso karateka del Salmón John West o el mismo anuncio de Trojan Games que hemos comentado antes han sido producidos con una intención claramente humorística que ha favorecido su distribución.

Además del sexo y el humor, tenemos videos no comerciales que se basan bien eventos excepcionales o en capacidades únicas. Volar una ballena por los aires es un evento realmente excepcional que atrae mucha atención (aunque no siempre hay presupuesto y ya sabes que los activistas pro-animales no descansan…). Por otra parte, siempre puedes buscar y contratar a alguien con una habilidad de baile excepcional o con cierto carisma a la hora de reinterpretar un tema conocido. La gente con capacidades o talentos excepcionales puede generar mucha atención incluso si el video no tiene grandes fuegos de artificio. Luego, claro, hay videos que jamás entenderé porqué se han vuelto virales, porque hay que reconocer que ni capacidad excepcional ni puta gracia.

Por último, tenemos un extraño caso de supongo que ha triunfado por la sorpresa. Se trata de un video sarcástico sobre el poder del sexo para generar viralidad titulado Paris Hilton: One Night in Paris. En este caso, se aprovecha el buzz generado por una personalidad (profundamente relacionada con el sexo) para atraer visitas en primer lugar y un elaborado sarcasmo sorpresa para generar la viralidad.

Lo interesante de estos videos es que la mitad de ellos son videos caseros, han sido producidos prácticamente sin recursos económicos. Los alumnos de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la universidad deberían tener producción de videos virales como asignatura obligatoria. Quizá la universidad no puede ofrecerles recursos para trabajar exactamente igual que lo harán en entornos profesionales, y por ello he oído quejarse amargamente a más de un profesor universitario, pero, a medida que la comunicación a través de Internet, lo móviles y todos los nuevos medios evoluciona, cada vez se vuelven menos importantes los recursos de producción (que se abaratan progresivamente) y mucho más importantes la creatividad y el ingenio.

Y, desgraciadamente, la Universidad hace tiempo que se ha convertido en una fábrica de albardados en en vez de un lugar donde bullan la creatividad y las ideas. Si hay esperanza en la Universidad, desde luego esta pasa por buscar los modos y mecanismos para que las ideas surjan, fluyan y se trasformen.