“El corazón de la creatividad, su disciplina básica, es vender. Repito: el propósito de la publicidad es vender. Por ello paga el anunciante. Y si este objetivo no impregna toda idea que tengas, cada palabra que escribes, cada foto que haces, estás equivocado y será mejor que cambies de oficio”
Bill Bernbach
4 comentarios ↓
¿Esta es una respuesta a la defensa de la publicidad artÃstica del otro dÃa, Asier?
En cierto modo sÃ, también la cita anterior de Monfort, uno de los socios de MMLB. Estoy de acuerdo con ambas. A veces la preocupación por confeccionar anuncios a caballo entre lo artÃstico y lo comercial le resta eficacia a las campañas. La Dirección de Arte tiene que estar al servicio de la venta del producto/servicio. Como dice Bassat ( y aquà os dejo otra cita)”La publicidad es el arte de convencer consumidores”.
El problema es que a veces se confunden conceptos. Por ejemplo, la publicidad con el arte. Aunque también se suele confundir que un anuncio venda con que sea literal.
A veces, por querer hacer anuncios “buenos” se llegan a obras de arte que no dicen nada. Otras veces por querer decirlo tan clarito, se llega a algo tan plano que tampoco dice nada.
Es complicado el equilibrio, pero la frase lo deja bastante clarito.
Todo el mundo sabe que los anuncios “venden” algo. Ahora bien, en todas las grandes agencias se piensa para que su peli, o su gráfica, o su cuña… ganen premios y se puedan presentar a premios, cuantos más mejor. Y esto no va a cambiar mientras sigan existiendo los festivales. Y el que piense lo contrario que se de una vuelta por Contrapunto, CP Proximity, TBWA, Double you, Euro RSCG, etc…
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