Mira la siguiente imagen, ¿qué es lo que ves?
Parecen 3 rayas verticales negras sobre un fondo blanco,¿verdad? Pues no, según el Tribunal de Justicia de la UE estás delante de una imagen de Adidas y como tal, esta marca posee sus derechos exclusivos. Y no sólo eso, sino que el Tribunal va más allá cuando impide a varias marcas textiles incluso exhibir dos franjas paralelas en sus creaciones.
Seguro que el señor Adi Dasler nunca pensó que tres rayas paralelas darÃan para tanto. Esta es una demostración más del poder de las marcas, que llega a traspasar lo ornamental para entrar de lleno en el campo del branding.
Con esta decisión los jueces dan por hecho que en nuestras mentes ya hay una interiorización completa del significado de tres bandas paralelas. Un significado tan arraigado que prohÃbe a otras marcas siquiera utilizar dos bandas paralelas, porque podrÃan estar aprovechando la imagen de marca de Adidas.
6 comentarios ↓
Es preocupante que una marca sea capaz de impulsar una medida asÃ. Me inspira sentimientos que van desde la frustración del que se sabe pez pequeño hasta el miedo apocalÃptico que algunos escritores nos transmiten con visiones de un mundo futuro “propiedad” de las grandes corporaciones.
¿O quizá sustituir gobiernos por grandes corporaciones no serÃa tran dramático?
La propiedad privada… es lo que hay.
Será una broma, no?
Por esta regla de tres, entonces el signo que se utiliza cuando algo está correcto (la palomita como algunos la llaman) harÃa clara alusión al logotipo de Nike, no?
A dónde vamos a llegar?
Saludos
En España tenemos un ejemplo concreto como es el toro de Osborne de nuestras carreteras. Tanto es asà que esa estampa puede convertirse en sÃmbolo no sólo de una marca comercial sino de un paÃs y traspasar la mera imagen para convertirse en lema “furia española”. No debemos olvidarnos que vivimos en la era de la imagen y los tiempos de marca como palabra están superados. La marca es un concepto más global y hechos como el reseñado en el post serán comunes hasta que nos acostumbremos a ellos. ¿O acaso se nos ocurrirÃa poner a una bebida nueva el nombre de Coca Cola?
al #4: Y claro, a quién se le ocurrirÃa publicitar algo con el color rojo…Como es de coca cola, como todo el mundo sabe…Esto ya pasó con ya.com
Dónde está el lÃmite?
De todos modos, esto está un poco exagerado. Lo que constituye una imagen de Adidas son tres rayas horizontales EN UNA PRENDA DEPORTIVA, y sólo si están colocadas de determinada manera.
Me juego el peaje de Iurreta a que ningún juez se mete con la camiseta del Espanyol, por ejemplo, o con la carrocerÃa del Bizkaibus.
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