Cambio radical de imagen corporativa para Mondragón Corporación Cooperativa. Para los del entorno no será ninguna sorpresa, puesto que es parte de una estrategia integral que ya presentaron en su dÃa. Pero para mà ha sido un auténtico shock. Me he quedado bastante frÃo, la verdad. Veamos. Antes:
Ahora:
No más MCC. Larga vida a Mondragon. Sin acento. Internacional total. Pero lo que más me choca es la ruptura absoluta con todo lo anterior. No han conservado más que el Mondragon. Cambio de marca: MCC-Mondragon. Cambio de logo: sin ninguna continuidad. Cambio de colores corporativos.
Vale. La nueva estética me gusta bastante. Simple y eso. Quizá no le veo del todo el lado humano a esa tipografÃa. Y esa M rara del logo no sé si realmente parecen personas (¿pretende, verdad?). Pero vaya, hay trabajo ahà de diseño, sà señor, eso no se lo voy a negar. Pero… lo que si me pregunto yo es… ¿era necesaria una ruptura tan grande con lo anterior? Que igual sÃ, vaya usted a saber. Pero me parece muy radical. ¿Ustedes que opinan?
Visto en Goiena (euskaraz).
6 comentarios ↓
yo habrÃa mantenido el rojo, pero de todos modos el slogan me parece, cuando menos cuestionable. ¿Que opinarán los proveedores de “caprabo”?
Esta mañana lo hemos comentado en el curro y no ha gustado. En resumidas cuentas creemos que la nueva imagen no refleja el potencial del anunciante, no transmite fuerza ni solidez.
Estamos hablando de uno de los mayores grupos empresariales del mundo y esta imagen, siempre desde el punto de vista de unos humildes trabajadores de provincia, no lo refleja en absoluto.
Si fuera algo más contundente, como cuado caÃa el libretón del BBVA…
Por lo demás, lo de siempre, que si en el logo veo una rana, pues yo veo un clip, yo un ornitorrinco,etc.
Mmm. El tema del diseño es discutible. Quiero decir que a lo mejor no interesa que sea una m o una rana o dos personas. A futuro es mejor que sea un icono propio. Yo sobre todo me quejo de la discontinuidad tan brutal. No se si está justificada.
No me puedo creer que de verdad esta sea su nueva imagen corporativa… En mi vida he visto una marca con tanto textoooo. No puede ser, supongo que lo que vemos es una aplicación de la IC. Como mucho, la parte superior con los dos rectángulos: Logotipo (Mondragon) + Leyenda (humanity at work) + Anagrama (m / 2 personas), podrÃan formar una marca razonable, aunque demasiado dispersa y poco perdurable. Lo siento pero lo único que salvo es el anagrama.
Me parece que el dato más significativo es que el término “Cooperativa” haya desaparecido.
No conozco la polÃtica cooperativista del Grupo Mondragón pero intuyo que, como imagen, deberÃa ser un término destacable para esta “empresa”. A no ser que hayan cambiado algo más que la imagen.
Espero que sea la misma aplicacion que el totem de entrada a sus oficinas. Porque una ficha de Tetris con un huecazo blanco abajo como que no cuadra. Necesito ver la versión simplificada (imago + texto) para elucubrar en condiciones.
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