Hay crÃticas. Las redes sociales no se monetizan fácilmente. ¿A quién le gusta que le cobren por mantenerse en contacto con sus amigos? Bueno, a las operadoras de móvil cada vez se les da mejor. Uno se plantea dejar de usar móvil, pero la vida se vuelve complicada entonces…
Vuelvo al tema. Leo por ahà que se dice que las redes sociales son el nuevo Second Life. Algo con mucha expectactativas en ello pero incapaz de dar dinero. ¿Carece Second Life de valor? Rotundamente no. El problema de las expectativas que se crean hacen que mucha gente con dinero se ponga muy nerviosa e invierta a lo loco. Sin plantearse que valor puede aportarle. Sin plantearse para qué y por qué es mejor medio que otros para hacer lo que se quiere.
Y sin embargo ya hay estudios con resultados muy intereantes con respecto al valor de las comunidades para las marcas. Sigo creyendo que desarrollar comunidades (y las redes sociales son herramientas para ello) alrededor de tu marca es, por fuerza, una estrategia ganadora. Y ten en cuenta que todos están o van a estar a ello. Con esto de Internet se suele imponer es ley inmutable del marketing: “es mejor ser el primero que ser el mejor”. Si tus clientes (o prescriptores o influenciadores o loquesea) ya están en las redes de tus competidores para cuando te decidas a meterte en el ajo… ¡date por j$·%%$! Lo de las redes es más apropiado que nunca…
4 comentarios ↓
Hablando de cobrar para contactar, los que estábamos en Neurona vamos a tener que pagar. Era algo que pasarÃa tarde o temprano. Desde ayer la web está inactiva (migrando los bases de datos) y el 30 será definitivamente Xing. Habrá cuentas gratuitas y de pago. Es una putadita, ya que en las gratuitas se pueden recibir mensajes, pero no enviarlos (¿?).
Aquà se pueden ver las diferencias y que cada cual decida:
http://www.xing.com/app/user/?op=benefit
¿Por qué todo ha de tener beneficio económico? ¿No puede beneficiar a los usuarios sin que las empresas ganen dinero?
¿Demasido utópico para ser viernes?
Lo que no da dinero raras veces se desarrolla porque no hay quien lo pague.
Y tu me dirás… ¿qué pasa con el software libre, por ejemplo? Pues en ese caso yo no dirÃa que no hay dinero de por medio. Google por ejemplo dedica reursos a desarrollo de software libre pero es que tiene funcionando el mayor cluster mundial de ordenadores funcionando bajo Linux. Otro montón de empresas han dedicado horas de sus programadores o directamente dinero a desarrollo
Y luego está el magnate de Ubuntu, que desde luego tiene intención de sacar pasta algún dÃa. O la peña de Wordpress, que tienen un producto libre pero no se puede decir que estén en ello sólo por amor al arte, ya que tienen cierta rentabilidad.
El dinero hace que las cosas funcionen y se les dedique atención. La cuestión no está en dinero sà o dinero no. La cuestión es cómo se puede ganar dinero produciendo un efecto externo positivo. La gente de WordPress por ejemplo, ofece una herramienta útil a millones de personas sin obtener dinero de ellos. Tienen un negocio rentable y además generan un beneficio social.
Las ideas que aporten algo positivo a la sociedad generarán demanda y por consiguiente, dinero. No es por nada que los escritores y artistas cuyas obras hoy en dÃa ganan más dinero para las discográficas y editoriales son los que producieron su obra sin ánimo de lucro. Si Shakespeare hubiera hecho un análisis de la rentabilidad de su esfuerzo creativo, seguramente no contarÃamos hoy con Macbeth, Hamlet o Ricardo III.
El problema es que hoy en dÃa no es suficiente un papel un lápiz y un montón de pobreza para crear ideas nuevas. Los nuevos artistas son los desarrolladores de software, los informáticos, etc. que necesitan recursos y formación cada vez más caros que les sirvan de trampolÃn para su trabajo creativo. Quizás por ello, necesitamos hoy en dÃa más inversores filantrópicos, dispuestos a invertir por el amor de arte sin que les preocupe que el esfuerzo supongo una pérdida de dinero. Está claro que las juntas de accionistas no lo harán, por lo que dependeremos más de los Bill Gates o un sultán de Brunei que una vez ganado el dinero lo tienen de sobra para tomar mayores riesgos en sus años más avanzados. SerÃa la mejor justificación para una sociedad que promueve la existencia de personas ’super ricos’.
Dejar un comentario