Hablo de dar una imagen actual (que no fashion, ni friki) en gráfica, spot, radio… sin la que, por mucho que lo digas muy bien, no tendrás credibilidad para gran parte del público objetivo. Otra cosa es que sólo vayas a un público rancio o friki y hagas una teletienda con la baba de yegua o el esperma de ballena cicatrizante. Todos vemos anuncios inmobiliarios que dicen la misma mierda, pero unos los llegas a ver y otros no.

Y como no estés de acuerdo te lleno el blog de gifs animados pixelados.

Para saber si se adecua al los gustos del P.O. ya está el valor de pertinencia al consumidor: “el anuncio tiene significado para mí” y todo eso.

Es cierto que sobre gustos no hay nada escrito. Pero cuando te dicen “el diseño es lo de menos” normalmente te quieren colar algo cutre o desfasado.

En el diseño, en el arte en general, hay tendencias. No me refiero a elementos que se ponen de moda un mes y desaparecen, sino tendencias. No soy diseñador, pero es evidente que en los 80 había unas tendencias que hoy no hay.

Y no me refiero a los diseños orientados únicamente a los jóvenes. No sé, mira el diseño editorial. Aunque vaya a un público general, puede o no verse carca.

En fin, creo que si quieres tener una pieza de calidad, la adecuación a su tiempo puede tener su importancia.

Por lo demás, a sus pies…
Su estimado pelotari.

La gente responde con una impresión más que con una valoración “científica”. De hecho, por eso los items están agrupados por categorías, para que se produzca ese efecto halo (si me parece original puntuo alto – quizá más alto de lo que o haría normalmente- los items de la originalidad).

@ Isus: Yo creo que el de BMW si que hubiera pasado el test (con puntuaciones algo bajas – o miserables- para producto). En el resto de conceptos se sale. La grandeza del creativo debe ser saber que su aununcio cojea en el aspecto de atribución al producto y aún así utilizarlo. Es una apuesta estratégica. Si le dices a Segarra: “el modelo dice tu anuncio no habla del producto.” Te dirá: “ya, esa era la idea.”

No judgemos con prejucios las Hojas de Excel. El Excel es una herramienta que nos permite hacer cálculos más facil. Nada más. No hace falta que nadie sepa Excel para poder usarla. Solo hay que meter los numeritos en las casillas rojas. El problema no está ahí. El problema esta en “¿puede una persona manifestar su grado de acuerdo con una frase expresándolo en una escala 1-5? Y, si lo hace, ¿en que medida refleja sus impresiones reales?