Cuando alguien del mundo de la publicidad habla de una estrategia 360 (leasé “tres sesenta”) o una estrategia de 360º (“estrategia de trescientos sesenta grados”) se está refieriendo a planificaciones de medios que incluyen todos los medios publicitarios disponibles: televisión, radio, prensa, revistas, exterior, medios online…
Una estrategia publicitaria de 360º es la que pretende agotar todos los medios disponibles para llegar al consumidor. En la sector se debate si las agencias de publicidad deben ofrecer estrategias 360º a sus clientes o los clientes deberÃan contar con diferentes agencias para cada medio concreto (una para publicidad convencional, otra para publicidad bellow, otra especificamente para Internet…),
Escuchado a los Directores de Marketing Relacional de JB. Inaguramos sección de palabros en la que incluiremos definiciones de términos extraños (los “palabros”) de uso común en el mundo de la publicidad. ¿Propuestas?
2 comentarios ↓
Por lo que he visto las agencias generalmente usan el término 360 cuando se refieren a medios offline, y difÃcilmente te encuentras una agencia que sepa hacer online y offline con efectividad. O son buenos en publicidad online o en publicidad offline, y las nuevas tendencias los han ido obligando a abrirse hacia el otro canal y no siempre lo logran de manera transparente. ¿Que es más conveniente para el cliente?
Si bien hay agencia de publicidad ATL, BTL y de medios interactivos pues cada una tiene lo suyo (o por lo menos deberÃa) sin embargo en el caso de ATL regularmente tienen departamentos internos o agencias asociadas las cuales se encargan del BTL o medios interactivos según sea el caso y claro esta bajo el direccionamiento de la agencia principal que solicito el servicio ya que es la que maneja el concepto inicial y la cuenta. Lo mas conveniente para el cliente es que pueda contar con una agencia que le de la suficiente confianza como para poder elaborar todo aquello que ofrece además de poder revisar trabajos previos de la agencia para verificar que realmente cuentan con la experiencia para desarrollar lo que se le esta solicitando.
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