Me han llegado las cartas de sendos aspirantes a la presidencia. Ya que el otro dÃa hablamos de la campaña y la estética de Izquierda Unida, creo que toca analizarlas como cualquier otro ejercicio de marketing directo, ¿no? No me voy a extender mucho (hay muchos aspectos que se podrÃan analizar) pero quizá en los comentarios podamos tener un pequeño debate al respecto.
La carta de Rajoy:
- Mejor estética. Logo modernizado (2.0 dirÃa yo). Color. Una imagen del candidato.
- Menor cantidad de texto. Un tipo de letra “amable” y “humana”. Anima más a leer.
- Discurso del miedo: “Madre, madre, madre… la que está liando Zapatero.”
Carta de Zapatero:
- Bilingue. Por el otro lado del que puede verse, la carta estaba en Euskera. La de Rajoy no. Un detalle feo, ¿no?.
- Personalizada: “Estimado Sergio.” Cumple con el primer mandamiento del marketing directo: dirigete a tu interlocutor directamente. Por su nombre, si lo conoces.
- Mayor cantidad de texto. Letra pequeña que invita menos a leer.
- Más referencia a la persona (Zapatero) y a su “talante”, su “forma de hacer las cosas”, “mis convicciones”… Zapatero se sabe más carismático y se utiliza como vÃnculo emocional.
- Termina con el ya conocido mantra socialista. Hay que ir a votar. A quien quieras. Pero votar para legitimar la democracia. La izquierda tiene un electorado menos compromentido y a veces hay que recordarles que vayan a votar (o más bien los indecisos, si finalmente votan, tienden a no querer votar al PP ni a tiros).
No me meto mucho con los discursos concretos. Habrá a quien le toquen más y a quien le toquen menos. ¿Vosotros que más señalariáis?
6 comentarios ↓
Yo señalo que la campaña gráfica de IU es la única que tiene un posicionamiento claro en el mensaje: República. El mensaje de los dos grandes partidos se queda en proyectos, ideas… En ese aspecto creo que se centran menos y son menos claras.
Por cierto, digo la campaña gráfica, porque el spot de la tele (el del cura, el ama de casa, el pijo comunista, etc.) huele mucho y mal. Vamos a mà no me persuade mucho…
Yo, como soy un crÃo de 20 años, he recibido otra carta de Rajoy, que me habla de que lo que me interesa: ningún impuesto hasta que cobre más de 16.000 euros y no al canon digital.
Cojonudas estas cartas de mk directo: yo, yo , yo, yo, yo, yo y más yo.
La de Rajoy es una pasada de YOÃsmo. La de Zapatero no tiene tanto yo pero habla en primera persona.
Aunque creo que en este caso que hablen en primera persona es lo propio. Eso sÃ, cierto que el yo tira un poco para atrás.
La de ZP tiene más pinta de carta y menos de folleto, lo que la hará funcionar mejor. El marketing directo funciona mucho mejor si parece una carta, y si va personalizado más aún.
En lÃneas generales el PSOE se ha marcado una campaña muy en su sitio.
El posicionamiento en polÃtica, a colación de lo de IU y el mensaje republicano que eclipsa totalmente al resto de programa electoral, a mi juicio es un gran error. El “producto polÃtico” no puede atarse a un target de esa forma. Es una llamada al voto del multiculti botellonero de superficie. La izquierda tiene muchos más argumentos que el negar a alguien, sea quien sea. A mi juicio es un grave error para cualquier partido polÃtico el cometer “Donsimonismo” publicitario.
la madre es unica el la vida porque ella fue quien nos dio la vida
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