Haikus publicitarios

Los poetas japoneses diseñaron una métrica poética que consistía en crear poemas de tan solo siete palabras. Llamaron a este tipo de poema Haiku. Su intención era capturar el instante que estaban viviendo con una expresión de tan sólo 7 palabras. Una herrramienta minimalista que debía evocar la emoción de un momento pasado. Como si de una fotografía oral se tratara. Improvisación y persuasión.

Sí, lo habéis adivinado. Sigo a vueltas con los anuncios de Google. Haikus publicitarios. Textos minúsculos que deben resultar tan atractivos que pinches en ellos. Incluso con la ayuda del contexto (el usuario busca algo relacionado con tu anuncio), no he conseguido un click-through de ni siquiera un 1% con mi primer anuncio Google (podéis verlo a un lado en la imagen).

La anatomía de un anuncio en Google es la siguiente: Título (máximo 25 caracteres), primera línea de texto (máximo 35 caracteres), segunda línea de texto (máximo 35 caracteres) y link (máximo 25 caracteres, aunque la dirección real a la que apunta puede ser mucho más larga). ¿Cómo atraer la atención con tan pocos elementos? Pues con mucha creatividad. Una creatividad efectiva que sirva para distinguirte de los demás anuncios.

Algunos ya estaréis pensando en utilizar caracteres especiales para llamar la atención. Ya lo he pensado. E intentado. Los chicos de Google no permiten anuncios con demasiada “puntuación (ortográfica).” Eso nos deja con las palabras como único medio. Un reto interesante.