Os dejo una nota que en su momento me llamó la atención y la guardé para futuro examen. Se trata de los resultados de un estudio de la compañía italiana Future Concept Lab. En él se definen lo que ellos consideran que serán los targets de las marcas en los próximos años. Yo creo más en marcas que crean comunidades y que buscan a sus fieles dentro de comunidades. Segmentación por gusto, afición, tendencia… Creo que la pertenencia a comunidades será el criterio de segmentación básico en un futuro cercano. Pero creo que está bien echarle un vistazo a los que proponen los demás. Concretamente, 8 targets para las marcas del futuro:
- Pijos adolescentes (posh-tweens) – Edades entre 8 y 12 años. Buscan la huida de la influencia paterna y se refugia en marcas y estereotipos. A medida que crecen los estereotipos son más reales y concretos.
- Expo-teens – Edades entre 13 y 19. Buscan sentirse exclusivos y ser autonomos. Es más dificil llegar a ellos.
- Linker boys – Entre los 19 y los 25. Usan la red para compartir todo tipo de contenidos. Marcas tecnológicas y que le sean útiles. La publicidad convencional no llega, es mejor el marketing viral.
- Sense girls – Mujeres entre 25 y 35 años. Sensibilidad, sensorialidad estética, ecología y lo saludable. Son independientes. Se hace patente el concepto de “lujo accesible”.
- Mind builders – Profesionales entre los 35 y los 45 años. Élite intelectual. Aman su trabajo. Utilizan la red pero de una manera práctica y profesional.
- Normal breakers – La gente que era jóven durante mayo del 68. Reticencia a los avances tecnológicos, uso revindicativo de Internet, consumo sostenible y apuesta por productos ecológicos.
- Luxe guys - Entre los 45 y los 60. Grupo reducido pero muy visible. Los nuevos ricos de países emergentes (China, Rusia, Países Árabes). Un filón para las marcas asociadas con lujo extremo. Predominancia masculina e importancia de los aspectos relacionados con la seducción.
- Pleasure growes – Mayores de 60 años. Viven sujubilación como oportunidad para tener una segunda juventud. Son muy activos. Sencillos y co gran capacidad de decisión sobre los productos que utilizan.
12 comentarios ↓
Tiempo BBDO hizo un calendario muy majo con otros 12 nuevos nichos de mercado:
http://www.tiempobbdo.com/albumblog/gal_cal/
¡Ostrás! Muy chulos.
¿Y donde estoy yo?
[...] 8 tipos de consumidores del futuro de taller [...]
Excelente recurso… Pero creo que la edad es un criterio muy vago para definir una clasificación de valor… Aunque cierto es que define y clasifica, soy de los que piensa que el tiempo es relativo.
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Te has colado con los mind buider, son de 35 a 45 años
Esta interesante, un saludo.
Ups. Cierto. Ya está corregido.
[...] Toni Mascaró) – Sueldos por las nubes, precios por los suelos (Por Albert García) – 8 tipos de consumidores del futuro (Por Sergio Monge) – Blogopoly. El monopoly de la blogsfera comercial hispana (Por Gonzalo Ruiz) [...]
[...] consumidor del Futuro 22 04 2008 He visto esta entrada en el blog taller d3 y me ha parecido oportuno reflejarlo en este blog, también hay una aportación de un calendario [...]
Te ha faltado el friki de el Señor de los Anillos, ese si que compra
Muy buena la información
muy buena excelente
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