¡Marketing Vikingo! Los países nórdicos son el 0,3% de la población mundial y suponen el 3% de las exportaciones. La filosofía que llevó a estos bravos vikingos a hacer temblar a Europa con sos pillajes y sus saqueos hace mil años se adapta sorprendentemente bien al mundo de los negocios globales. Volvo, Absolut, Ikea, Lego, Saab, Ericsson, … éxitos de mercado impresionantes contra todo pronóstico (“Nadie comprará un Vodka sueco”).
El libro explica la filosofía empresarial nórdica tomando a menudo como referencia el Hamaval (un poema vikingo del siglo XIII). Los nórdicos apuestan por un marketing basado en las ideas y el valor. Valor en el sentido de lo que aporta el producto pero también como temeridad: decisiones arriesgadas y poco convencionales que atraen la atención y la simpatía de públicos internacionales. Éxitos de Branding.
En resumen: un libro muy recomendable sobre management “a la sueca”, sobre cómo competir en mercados internacionales y sobre cómo enfocar el marketing de los pequeños que quieren competir con los grandes: startups, microISVs, secciones de innovación y nuevos productos de empresas consolidadas…
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- La web oficial del libro (en perfecto inglés).
Gracias, Aitor, por dejarme el libro.
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