Esta es una reflexión sobre una parte de la creatividad importantísima en los medios audiovisuales y que muchas veces parece ser elegida al tun-tun u obviando lo que se ha hecho anteriormente. Me estoy refiriendo a la música o banda sonora, fundamentalmente de los spot de televisión.
La idea de escribir este artículo me surgió la semana pasada. Andaba yo por casa ordenando diferentes cositas mientras la televisión permanecía encendida en medio de una batería de spots. De repente llega a mis oídos la conocidísima melodía “Love is in the air” de John Paul Young que ha acompañado en los últimos tiempos a las campañas audiovisuales del desodorante Axe. “¿Otro magnífico anuncio de Axe en la línea que nos tiene acostumbrados?” pensé mientras corría hacia el televisor en busca de esas buenas ideas que rezuma su línea de comunicación. Pues va a ser que no.
Para mi sorpresa, el anuncio en el que sonaba “Love is in the air” no era de Axe. Tampoco era de desodorante. Ni siquiera era de un producto masculino. Se trata de un potenciador para el color del pelo teñido de Sunsilk, un producto evidentemente femenino. Os podéis imaginar la cara que se me quedó cuando lo ví.
Como casi no hay canciones para elegir como banda sonora después de más de 40 años de música popular para las masas, tienen que escoger ésta, todavía muy fresca en nuestros oídos e indudablemente asociada a las últimas campañas de Axe. ¿No hay otra canción que muestre el mensaje que se quiere transmitir? ¿En qué está pensando la persona que tomó esta decisión? ¿Acaso no ha visto la tele en los últimos dos años? ¿O es que sencillamente no le importa lo más mínimo? Supongo que quien cede los derechos de cualquier canción como en el caso que nos ocupa tendrá una relación de los diferentes productos a los que su representado ha puesto banda sonora. ¿Esa información no ha sido consultada a la hora de decidir por parte de la agencia o productora?
Este caso no es una cuña de radio local o provincial donde ya sabemos que los derechos musicales no tienen demasiada importancia. Hablamos de una campaña nacional muy potente en todas las televisiones con una gran repercusión. Casting de modelos, búsqueda de localizaciones, cuidada estética, millones en planificación… y una banda sonora que nos recuerda a otro producto. Un pequeño detalle que, en mi humilde opinión, lleva todo el trabajo al traste.
Señores y señoras, un poco más de seriedad, porque la creatividad audiovisual es eso: una mezcla bien elegida de audio y video. Pensemos que nuestra capacidad de ser influenciados y de recordar depende en gran medida de la música y el sonido que acompaña a la publicidad, las películas, el bar donde íbamos cuando empezamos a salir o aquella fiesta donde conociste a tu novia.
Y que conste que no es la única campaña reciente cuya banda sonora “me suena de antes”.
3 comentarios ↓
Yo me quedo con la frase de Gurrea sobre la radio… “¿Qué credibilidad se le puede dar a la capacidad persuasiva de un medio en el que te dejan anunciar drogas?” El problema es que el audio probablemente no tiene la misma capacidad de atraer, persuadir y emocionar que las imágenes. Por eso, a menudo se deja a su suerte.
La parte “audio” se descuida porque se considera menos importante o menos persuasiva. Los creativos están más preocupados de las historias o de las imágenes que del audio que van a incluir en sus creaciones.
En cualquier caso, de acuerdo contigo. Un descuido imperdonable por parte de ese creativo.
La frase de Gurrea se refiere al sonido puro y duro, desnudo, como nos lo encontramos en la radio. Pero piensa que estoy hablando de la interacción entre lo visual y lo auditivo (medios audiovisuales).
Me parece que en estos casos la influencia del audio sobre el video es mayor de lo que creemos. ¿Nunca has pensado: esta música no le pega nada a… un anuncio, una peli..etc?
¿Y la importancia de la banda sonora en una película (Pulp Fiction, La Muerte tenía un precio, Star Wars, Superman)? ¿Acaso estas películas hubieran sido o seguirían siendo lo mismo con otra banda sonora? No sé yo…
Tienes toda la razón. Desde luego hay músicas que te sacan fuera de lugar, que son totalmente inapropiadas. Pero este no era el caso. No es que la música estuviera fuera de lugar, es que había una cierta contaminación comunicativa coyuntural (por los anuncios de Axe) que la volvía inapropiada.
En cualquier caso, estamos de acuerdo.
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