Aquà os cuelgo un llamativo anuncio aparecido este fin de semana en la prensa. Me encanta la fuerza que toma el cuerpo de texto para transmitir el mensaje “No es sólo un Audi A6″ jugando con la forma y significado de un iceberg.
El texto va desglosando las virtudes del programa exclusivo Audi Renting Class, que no son pocas. Eso sÃ, 649 € al mes.
Creo que consigue dos objetivos: atraer la atención sobre el texto, importante para conocer las ventajas del servicio, y presentar la parrafada de virtudes y condiciones de forma atractiva.
4 comentarios ↓
Pues la verdad es que no es un anuncio tan bueno como parece. He llegado a esta página porque estoy estudiando un postgrado de diseño gráfico, y en la clase de creatividad publicitaria, hemos hablado de este anuncio. Debemos rediseñarlo. ¿Porque no es del todo correcto?
1.- Nadie o como mucho el 5% del target group va a leer la parrafada, que ademas repite con vehemencia las caracterÃsticas de la renting class.
2- la composicion en iceberg o piramide dificulta enormemente la legibilidad del texto.
3- El anuncio se desmarca muchÃsimo de todas las anteriores campañas publicitarias de esta marca, con lo que dificulta la identificacion d marca.
4- Si os fijais, el coche se apoya peligrosamente sobre el iceberg ( sobresalen las ruedas) con lo que da una imagen de inestabilidad que no creo que haga justicia con la marca.
Por contra debo decir que el concepto creativo (no es sólo un Audi A6) no es del todo malo, por lo que quiza es la resolución gráfica lo que no sea del todo correcta.
Ésta es mi opinión (aunque la comparten mis 15 compañeros de curso) y lo único que quiero es dejarla en el aire. A veces los anuncios que parecen buenos, no lo son tanto si los analizamos meticulosamente.
Un saludo
Carlos
Hola Carlos, bienvenido a tallerd3. Gracias por tu comentario, realmente habeis analizado meticulosamente este anuncio!!!
Sobre todo al colgar este anuncio querÃa llamar la atención sobre las posibilidades que tiene el diseño del cuerpo de texto. En este caso la forma de iceberg del texto colabora a subrayar el mensaje del titular “No es sólo un Audi A6″.
No me negarás que el texto llama la atención, ¿no? ¿Te imaginas esa parrafada como un bloque de texto común? ¿Alguien se atreverÃa siquiera a empezar a leerlo?
Hombre, lo de que las ruedas del coche que sobresalen del texto me parece hilar muy fino.
Un saludo.
Buenas de nuevo.
Pues si, lo hemos analizado como se deberian analizar todos los anuncios antes de editarlos e imprimirlos. Obviaremos lo de las ruedas pq tienes razón en que es hilar muy fino (pero deberian haberlo arreglado, no nos engañemos…)
Por una parte es cierto que el texto llama la atención. Mucho mas que si estuviera en bloque. En eso te doy toda la razón. El problema surge cuando alguien empieza a leerlo (supongo que es lo que pretenden los señores de audi). Como dije el primer problema es la lecturabilidad ya q en una composición asi, los saltos de linea se ven muy difultados. El segundo problema es la enorme cantidad de texto.
Dejame que haga una hipotesis arriesgada: creo, que en este caso, el concepto de iceberg les encantó a los responsables del area de marketing, o al directivo de turno que no tiene ni idea de composicion ni diseño, con lo que se dieron cuenta que deberian rellenar con muchiiiiiiiiiiisimo texto (o paja segun se mire, ya q repiten la misma cosa 3 veces…) para crear el efecto deseado de piramide o iceberg. El resultado es el que tenemos: algo resultón y impactante, pero nada funcional en el que una persona debe pasarse casi mas de un maravilloso minuto de su vida para leer todo el anuncio ( algo impensable en anuncios de prensa escrita!!! ).
Conclusiones:
1. El concepto “no solo es audi” es bueno, pero su expresion gráfica no es correcta con lo que el anuncio definitivamente no cumple su objetivo. ( esto no creo que le gustase al directivo de turno )
2. El principal problema de esta clase de anuncios es que no hay un responsable de diseño cuando se decide un anuncio, que asesore a las demas personas y que si es necesario, pare los pies a la “creatividad galopante” que tienen ciertos directivos de algunas empresas .
Es mi opinión y en el aire la dejo. MuchÃsimas gracias por dejarme expresarla.
Os animo a seguir con la iniciativa de este blog, ya que me parece una idea muy acertada.
Un saludo cordial!!
Carlos.
Hola,
No es el iceberg el que lleva a escribir todo ese texto, realmente lo que se quiere transmitir es todo ese texto y se utiliza la pirámide para ello. Recordar que el anuncio se inscribe en un tiempo en el que la “competencia” hacÃa un anuncio hablando de que en la cima de la pirámide está lo que realmente deseas.
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