Aquí os cuelgo un llamativo anuncio aparecido este fin de semana en la prensa. Me encanta la fuerza que toma el cuerpo de texto para transmitir el mensaje “No es sólo un Audi A6″ jugando con la forma y significado de un iceberg.
El texto va desglosando las virtudes del programa exclusivo Audi Renting Class, que no son pocas. Eso sí, 649 € al mes.
Creo que consigue dos objetivos: atraer la atención sobre el texto, importante para conocer las ventajas del servicio, y presentar la parrafada de virtudes y condiciones de forma atractiva.
5 comentarios ↓
Pues la verdad es que no es un anuncio tan bueno como parece. He llegado a esta página porque estoy estudiando un postgrado de diseño gráfico, y en la clase de creatividad publicitaria, hemos hablado de este anuncio. Debemos rediseñarlo. ¿Porque no es del todo correcto?
1.- Nadie o como mucho el 5% del target group va a leer la parrafada, que ademas repite con vehemencia las características de la renting class.
2- la composicion en iceberg o piramide dificulta enormemente la legibilidad del texto.
3- El anuncio se desmarca muchísimo de todas las anteriores campañas publicitarias de esta marca, con lo que dificulta la identificacion d marca.
4- Si os fijais, el coche se apoya peligrosamente sobre el iceberg ( sobresalen las ruedas) con lo que da una imagen de inestabilidad que no creo que haga justicia con la marca.
Por contra debo decir que el concepto creativo (no es sólo un Audi A6) no es del todo malo, por lo que quiza es la resolución gráfica lo que no sea del todo correcta.
Ésta es mi opinión (aunque la comparten mis 15 compañeros de curso) y lo único que quiero es dejarla en el aire. A veces los anuncios que parecen buenos, no lo son tanto si los analizamos meticulosamente.
Un saludo
Carlos
Hola Carlos, bienvenido a tallerd3. Gracias por tu comentario, realmente habeis analizado meticulosamente este anuncio!!!
Sobre todo al colgar este anuncio quería llamar la atención sobre las posibilidades que tiene el diseño del cuerpo de texto. En este caso la forma de iceberg del texto colabora a subrayar el mensaje del titular “No es sólo un Audi A6″.
No me negarás que el texto llama la atención, ¿no? ¿Te imaginas esa parrafada como un bloque de texto común? ¿Alguien se atrevería siquiera a empezar a leerlo?
Hombre, lo de que las ruedas del coche que sobresalen del texto me parece hilar muy fino.
Un saludo.
Buenas de nuevo.
Pues si, lo hemos analizado como se deberian analizar todos los anuncios antes de editarlos e imprimirlos. Obviaremos lo de las ruedas pq tienes razón en que es hilar muy fino (pero deberian haberlo arreglado, no nos engañemos…)
Por una parte es cierto que el texto llama la atención. Mucho mas que si estuviera en bloque. En eso te doy toda la razón. El problema surge cuando alguien empieza a leerlo (supongo que es lo que pretenden los señores de audi). Como dije el primer problema es la lecturabilidad ya q en una composición asi, los saltos de linea se ven muy difultados. El segundo problema es la enorme cantidad de texto.
Dejame que haga una hipotesis arriesgada: creo, que en este caso, el concepto de iceberg les encantó a los responsables del area de marketing, o al directivo de turno que no tiene ni idea de composicion ni diseño, con lo que se dieron cuenta que deberian rellenar con muchiiiiiiiiiiisimo texto (o paja segun se mire, ya q repiten la misma cosa 3 veces…) para crear el efecto deseado de piramide o iceberg. El resultado es el que tenemos: algo resultón y impactante, pero nada funcional en el que una persona debe pasarse casi mas de un maravilloso minuto de su vida para leer todo el anuncio ( algo impensable en anuncios de prensa escrita!!! ).
Conclusiones:
1. El concepto “no solo es audi” es bueno, pero su expresion gráfica no es correcta con lo que el anuncio definitivamente no cumple su objetivo. ( esto no creo que le gustase al directivo de turno )
2. El principal problema de esta clase de anuncios es que no hay un responsable de diseño cuando se decide un anuncio, que asesore a las demas personas y que si es necesario, pare los pies a la “creatividad galopante” que tienen ciertos directivos de algunas empresas .
Es mi opinión y en el aire la dejo. Muchísimas gracias por dejarme expresarla.
Os animo a seguir con la iniciativa de este blog, ya que me parece una idea muy acertada.
Un saludo cordial!!
Carlos.
Hola,
No es el iceberg el que lleva a escribir todo ese texto, realmente lo que se quiere transmitir es todo ese texto y se utiliza la pirámide para ello. Recordar que el anuncio se inscribe en un tiempo en el que la “competencia” hacía un anuncio hablando de que en la cima de la pirámide está lo que realmente deseas.
Acabo de enviaros este texto, pero he corregido y añadido algunos detalles. Este es el definitivo
Nuevos saludos
Eduardo Mateo
He aquí mi comentario:
Yo tenía este anuncio seleccionado porque cuando lo vi me impactó y me gustó mucho, como le sucedió a Daniel. Sigo pensando que el anuncio es bueno y me hubiese gustado que el análisis de la clase de Carlos fuese más extensivo y más técnico propio de una clase de un postgrado de Diseño gráfico, y en la clase de Creatividad publicitaria. Ya aviso que soy un aficionado a la publicidad.
No sé hasta qué punto es válida la primera razón que aduce Carlos de que sólo un 5 % va a leer la parrafada. Si es así, más de la mitad de la publicidad impresa debería cuestionarse su idoneidad. Parece que el interés del anuncio no sólo el de vender la marca Audi, sino y principalmente las ventajas de la renting class. Visto de esa perspectiva, no tiene tanto sentido Eso queda de manifiesto en que ese concepto se repite justo debajo de la imagen del coche, donde confluye la mirada al acabar el texto y en la base de pirámide donde la legibilidad del mismo es mucho mayor y entra por los ojos, en ambos casos destacado en negritas.
En lo que respecta la legibilidad, tampoco estoy tan de acuerdo con su enorme dificultad. El tamaño en que se reproduce parece darle la razón, pero recuérdese que se trata de anuncio a cara completa en un diario. Las dimensiones de la pirámide son lo suficientemente grandes como para que el tamaño de las letras sea perfectamente legible. Sí que yo hubiese resaltado en negrita algunas palabras claves como Audi, renting class, incluso formando un dibujo insinuado.
Desde mi perspectiva la idea de pirámide queda clara, no acabo de ver la de iceberg. Sí en cambio, me parece obvio que se trata de una carretera que desemboca en la perspectiva de un coche. Es decir, que el Audi que se ve al fondo es el único punto de llegada al que conduce la metonimia por excelencia del viaje y del medio, coche, que resulta ser la carretera. Allá, al fondo está él esperándonos. Y eso es lo que se indica en la línea inferior en negrita y tamaño grande de letra “Audi Renting Class. El servicio exclusivo que sólo Audi puede ofrecerle” (el subrayado es mío). Como señala Renting: “en la cima de la pirámide está lo que realmente deseas”. En la línea del horizonte se ve reflejado el eslogan de la campaña.
La tercera razón que descalifica el anuncio: “El anuncio se desmarca muchísimo de todas las anteriores campañas publicitarias de esta marca, con lo que dificulta la identificación de marca” debe ser matizada. La marca Audi es lo suficientemente conocida y valorada en el mercado como para que se atan necesario mantener un único estilo de publicidad. Pero aun así puede que tenga razón Carlos. Lo que sucede, y esa parece la razón de este cambio de estilo, es que en el presente anuncio lo que se pretende vender no es sólo la marca sino otro producto con el enganche de la marca. Es cierto que finalmente lo que se quiere es vender Audis. Pero aquí de lo que realmente se está haciendo publicidad directa no es del coche, sino del sistema financiero para adquirirlo. Eso lo expresa con claridad el propio eslogan de la campaña: “No es solo un Audi A6”. Esa parece ser la razón del cambio de estrategia en la publicidad. Aun así, si miramos con detenimiento el anuncio veremos que la palabra Audi resaltada en negrita y bien visible aparece cinco veces al margen del texto más el logo de la marca: la primera en la parte alta del anuncio, en el eslogan, otra tres veces en la parte baja del mismo sirviendo de punto de partida y de base a la pirámide y la quinta resaltada con su tipografía propia, un tamaño de letra grande y en negrita debajo del logo. Este cuerpo con su tamaño y presencia equilibra el eslogan que queda en principio escorado hacia la izquierda. También ayuda a establecer dicho equilibrio el eslogan genérico de Audi que está arriba a la derecha: “A la vanguardia de la técnica http://www.audi.es”, aunque en letra más pequeña queda realzado por el rojo en que aparece la web de la marca.
Veamos lo que ocurre en el texto. Vamos a poner en negrita las palabras clave del texto:
Audi Renting Class
el programa que
le garantiza no sólo el
servicio más integral, sino
también la comodidad que
supone tratar con un único
interlocutor. Su coche sólo va a
ser cuidado por Audi. Esto significa
que todas las operaciones de man-
tenimiento, averías, reparaciones de
carrocería, cambios de neumáticos y lunas
se realizan exclusivamente en la Red Oficial
Audi. Para no perjudicar su movilidad, desde el
mismo momento en que uste1 opta por el programa
Renting Class, dispone de un vehículo de sustitución
aportado por el propio concesionario, para intervenciones
de mantenimiento y/o reparaciones mecánicas. También
dispone de una línea de atención telefónica exclusiva Audi
Renting Class, ofertas inmediatas en el cotizador del concesionario
y decreto de riesgos en menos de 24 horas. Usted preocúpese
sólo de disfrutar de su Audi. Nosotros hemos pensado en todo. En
eso consiste ser especialistas de la marca. Por ello el programa Audi
Renting Class incluye todos los servicios que usted y su Audi puedan
necesitar. Un mantenimiento programado, así como cualquier avería y los
desgastes producidos como consecuencia del uso normal del vehículo, están
cubiertos a través de la Red Oficial Audi. Igualmente, para su total comodidad,
Audi Renting Class gestiona la contratación de un seguro a todo riesgo, la gestión
y pago de impuestos, un seguro de asistencia en y aje que cubre tanto al conductor
como a todos los ocupantes del vehículo asegurado. Incluso podrá beneficiarse de forma
totalmente gratuita de una tarjeta de combustible para pagar los consumos de carburante
y peajes. Con la máxima flexibilidad que le permite una franquicia de 5.000 kilómetros al final
del contrato. Si usted no había pensado en el renting, ahora es el momento de hacerlo. Las
ventajas son notorias: porque nadie conoce mejor nuestros vehículos que nosotros y porque a
través de nuestra Red Oficial de Concesionarios, podemos ofrecer el mejor servicio de venta y asistencia.
Audi Renting Class es un programa pensado hasta el último detalle, para que disfrutar de su Audi sea
una experiencia exquisita. Un programa que sólo una marca como Audi puede ofrecer. A partir de ahora, nosotros nos ocupamos de todo.
Audi Renting Class. El servicio exclusivo que sólo Audi puede ofrecerle.
Audi Audi A6 2.0 TDI por 649 euros/mes*.
Lo que nos ofrece algunos datos interesantes: el primero es que tanto el concepto Audi Renting Clas como el de Audi a secas se distribuyen equitativamente a lo largo del texto y de una manera determinada: el primero lo hace en la orilla izquierda de la presunta carretera y el segundo en la derecha. También por el centro ocupa la marca Audi algunos escalones que forman la línea divisoria de los carriles o a manera de escalones por donde también ascender a la pirámide. Si prescindimos del resto del texto, podemos observar que la repetición, base de la publicidad, se da de la siguiente manera formando una estructura bien ordenada:
Audi Renting Class
Audi.
Red Oficial Audi.
Renting Class,
Audi Renting Class,
Audi.
Audi Renting Class
Audi
Red Oficial Audi.
Audi Renting Class
renting,
Red Oficial de Concesionarios,
Audi Renting Class
Audi
Audi
También es cierto que el coche se apoyaría peligrosamente sobre un iceberg (sobresalen las ruedas) con lo que da una imagen de inestabilidad que no creo que haga justicia con la marca. Pero no lo es si consideramos que se trata de una pirámide expositora y menos si como parece el centro de la carretera apunta al centro del coche, a su interior al que hay que acceder.
Estoy de acuerdo en que el concepto creativo (no es sólo un Audi A6, sino y principalmente la venta del Renting y de sus ventajas) no es del todo malo, creo que es bueno y no del todo excelente la resolución gráfica. Como ya advertí anteriormente, debería ser menos mazacote el texto. Haber pensado en alguna opción que le diese al ojo algún descanso. Pero no deja de llamarme la atención que la información que contiene este texto es novedosa y puede que interesante. No se trata de las características técnicas al uso o de un texto literaturizado, sino de una serie de prestaciones que si eres un consumidor cognitivo y de marca puede que acaben interesándote. Recordemos que no es un producto de venta generalizada. Lo es de exclusividad. Y esa exclusividad de servicios que ofrece es la que o bien por la carretera o bien por la pirámide acaba llevándote al servicio ofrecido y a través de él al coche. Hagan la prueba visual de mantener apretado el cursor desde la base del texto y subirlo hasta el coche y comprobarán como funciona la perspectiva, como te lleva al interior del coche.
programa
garantiza integral,
comodidad único interlocutor.
cuidado significa que todas las operaciones se realizan exclusivamente en la Red Oficial
no perjudicar,
movilidad,
desde el mismo momento opta programa
dispone vehículo de sustitución
dispone atención telefónica exclusiva ofertas inmediatas menos de 24 horas.
Usted preocúpese sólo de disfrutar de su Audi.
Nosotros hemos pensado en todo.
ser especialista el programa incluye todos los servicios puedan necesitar.
Están cubiertos a través de la Red Oficial Audi.
total comodidad,
gestiona la contratación de un seguro a todo riesgo, la gestión
y pago de impuestos, un seguro de asistencia en viaje que cubre tanto al conductor
como a todos los ocupantes del vehículo asegurado.
podrá beneficiarse de forma totalmente gratuita de una tarjeta
Si usted no había pensado en el renting, ahora es el momento de hacerlo.
Las ventajas son notorias podemos ofrecer el mejor servicio de venta y asistencia.
Audi Renting Class es un programa pensado hasta el último detalle, para que disfrutar de su Audi sea
una experiencia exquisita. Un programa que sólo una marca como Audi puede ofrecer.
A partir de ahora, nosotros nos ocupamos de todo.
El servicio exclusivo que sólo Audi puede ofrecerle.
Como se puede observar, la modalización positiva y el trato que se oferta a ese caballero, que es usted, no puede ser mejor. Por eso empieza el texto basado en su “ofrecer”. Usted será el que venga a solicitar nuestra oferta, no le obligamos a nada, no hay ni un imperativo, sólo todas las ventajas, que son muchas, que usted, que es inteligente, sabrá ponderar: La idea de programa (organización, prevención y preparación técnica y humana su servicio) se reitera cuatro veces e “incluye todos los servicios puedan necesitar”, se le repite las deseadas prestaciones de seguridad (cuidado, ser especialistas, Están cubierto), y de confortabilidad (comodidad [2], único interlocutor, movilidad, disfrutar [2], gestión, una experiencia exquisita; ellos te lo solucionan todo (Nosotros hemos pensado en todo, un programa pensado hasta el último detalle, nosotros nos ocupamos de todo), exclusividad [2], disponibilidad [2]… La estructura del texto hace que la lectura no sea tan directa como parece. Es decir de arriba a bajo, sino que la plasticidad y la disposición icónica del texto exhorta a empezar su lectura de abajo hacia arriba con lo que es más fácil que el lector quede atrapado por esa modalización tan excelente.
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