“Esta la pago yo.” Asà podrÃamos titular la última campaña de Ros y Asociados para la Caja Laboral. Aprovechando un referente cultural muy extendido en Euskadi (las tÃpicas peleas para ver quien paga la ronda en un bar), esta campaña pretende conectar con sus públicos y presentar la ventaja del producto (el interés y la disponibilidad) de manera hiperbólica. Algo asà como “ni quemando se me acaba la pasta.”
El personaje, cómo no, está extraido directamente de Vaya Semanita: Andoni Agirregomezkorta. Tenemos que reconocer que esa visión jocosa de nuestra cultura cotidiana que nos aporta Vaya Semanita se está convirtiendo rápidamente en un referente cultural tanto Euskadi como en España. EITB abrió la veda para utilizar esa visión jocosa en publicidad y desde entonces parece que es una de las formas más efectivas de representar la “vasquidad” de algo. No por casualidad uno de los videos más recordados de aquella web con ejercicios de creatividad sobre el Euskal iPod fue precisamente el que se inspiraba en esta imagen.
Quizá lo más llamativo de esta campaña ha sido, más allá de la creatividad, el soprendente formato que ha adoptado en El Correo: un faldón en la portada y toda la contraportada:
“Hoy el periódico lo pago yo.” Con ese aire chulesco. Y, efectivamente, en la contraportada del periódico se podÃa encontrar un vale canjeable en cualquier sucursal por el importe del periódico (1,30 €). Me supongo que la maniobra no habrá estado exenta de problemas logÃsticos. Dejando de lado que uno odrÃa suponer que algo asà no se puede hacer en un medio de comunicación “serio”: tomar las zonas normalmente reservadas para el contenido con total impunidad.
Actualizado: Isus, que probablemente es el artÃfice del invento, nos muestra el banner de la campaña en Comandoefe.
10 comentarios ↓
Yo vi El Correo el sábado en la peluquerÃa. Mientras me quitaban los rulos, me dio tiempo a pensar dos cosas.
Primera. Me parece una idea original. No sé si puede achacar que el uso del humor derrochando el dinero puede ser negativo para algunas personas, pero, en cualquier caso, me gusta el concepto y la realización (portada, contraportada, invitación del periódico…).
Segunda. Me recuerda al anuncio de Euskaltel (el de Kastro, Jaka y otros lugares). Parece que venden bien los tópicos sobre los vascos hechos por los propios vascos. O al menos, vende bien de cara a las agencias y sus respectivos clientes… ¿no?
Luego me quitaron las greñas y se me fue la fuerza como a Sansón.
Yo no lo và en la peluquerÃa mientras me quitaban los rizos pero la acción me parece muy buena desde el punto de vista de utilización de los medios.
De todas formas serÃa interesante que alguien de Cajalaboral ofreciera datos sobre a cuantas personas le pagaron el periódico….. pero está claro que el concepto de “esta la pago yo”+el tipo de interés+pagar el importe del periódico es una forma creativamente excelente de trasladar el concepto y el beneficio básico del producto.
Zorionak a Ros y Asociados que últimamente están enseñándonos unos trabajos muy interesantes. Seguro que Isusko ha tenido algo que ver…..
Más que de acuerdo en que Ros y Asociados está enseñando campañas publicitarias muy interesantes.
Lo de los 1,30 euros… pues más me parece un problema de logÃstica que de saber cuanta gente lo cobró realmente. Quiero decir: seguramente a Caja Laboral le será más caro el tiempo que sus empleados tendrÃan que utilizar para reembolsar 1,30 € a cada cliente que los 1,30€ en sÃ. Me imagino colas enteras de jubilados a las puertas de Caja Laboral….
Simplemente genial. Me encanta el banner. No puedo dejar de pulsarle para que diga…¿¡queeeé!?
Enhorabuena a los artÃfices.
Pues en la agencia andamos pendientes de que nos pasen los datos. Realmente no creemos que haya ido mucha gente pero os puedo asegurar que cada empleado de cada oficina de todo Euskadi estaba enterado de la acción.
Gracias chicos, la verdad es que hay mucha gente detrás de esta campaña desde hace mucho tiempo. Olé tb por el cliente y por los de medios.
Un saludo.
A mi también me recuerda al anuncio de Euskaltel. Creo
que el recurso de utilizar gente de aquà y explotar los
tÃpicos tópicos de vascos está un poco quemado ya, pero
la idea del periódico me ha parecido sencillamente
brillante. Original, fresca y muy bien traÃda!!
Zorionak!!
Me parece alucinante que El Correo haya accedido a
cargarse contenidos para insertar publi. Si el responsable
de la campaña nos contara un poco como fueron esas
negociaciones..duras, no????
La idea, como todas en publicidad, ya está hecha. Lo que querÃamos era dar un paso más y hacerlo realmente. No quedarse en “lo pago yo” y pagarlo de verdad.
Además de la acción de El Correo y el Diario Vasco tenÃamos preparada otra acción muy parecida, pagando otra cosa igual o más notoria. Pero al final por presus y algunos miedos del cliente se quedó ahÃ.
Lo del periódico fue jodido . Ahà tanto Daniel, como Zenithmedia y los grandes jefes de Caja Laboral se lo han currado mucho para convencer a los altos cargos del grupo Correo.
El “cómo” nunca lo sabremos.
Isus:
Me encanta oÃr a la gente que trabaja en los altos vuelos.
Te saludo desde el suelo, mientras miro la estela que dejan vuestros trabajos en el cielo…
Zorionak.
Gracias por la información Isus!!
..!!
Y si te enteras del “cómo” nos lo cuentas, eh!!
Para que tomen nota los ejecutas de mi agencia
[...] Asociados, CP Proximity… Podéis descargaros el Programa Completo de la Jornada. A la comida, invita Max, cómo [...]
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