Con este artículo quiero inaugurar (yo también!!!) una nueva sección dedicada al seguimiento de la publicidad institucional. No olvidemos que según el artículo “Los mayores anunciantes de Euskadi“, el Gobierno Vasco aparece en cuarta posición con 1.262.714 millones de inversión anual.
Además, quiero que estos artículos sirvan también para valorar las campañas ganadoras de estos concursos públicos que ha menudo suscitan demasiadas suspicacias. En la medida de lo posible colgaré la mayor cantidad de campañas públicas.
Bueno, pues comienzo con la campaña actual de vacunación contra la gripe de Osakidetza.
El mensaje está claro: Vacúnate, no hay mucho más que decir, quizás el plazo de vacunación. La estética rompe con lo que la gente de Osakidetza nos tenía acostumbrados (abueletes activos y felices), y simula las películas de los años 50 y 60, donde aparece el miedo a los platillos volantes y demás criaturas fantásticas.
Desde el punto de vista del diseño a mí me gusta. Pero mirando su eficacia, ¿realmente esta publicidad impresa llega a su público objetivo (fundamentalmente personas de edad avanzada y/o con problemas respiratorios)? Quizás este público ya sabe que tiene que vacunarse y van a vacunarse, independientemente de las campañas que cada año se plantean, pero yo no lo veo tan claro.
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La misma reflexión tuve yo cuando vi por primera vez la campaña en los opis de metro.
Después de hablar con una compañera del curro sobre el tema donde salieron comentarios tales como “¡Mira qué animaos los de Osakidetza!”, llegué a una conclusión: en una campaña anunciada a bombo y platillo mediante NOTICIAS en el Teleberri, en la radio, en la prensa, etc…una campaña como por ejemplo “Las rebajas” que todo el mundo sabe cuándo empiezan… ¡ dejemos que se luzcan las agencias! ¡ a ver qué saben hacer!. De todas formas creo que en este caso el objetivo está salvado, alerta de la llegada de la gripe de una manera que personalmente me gusta.
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