Las últimas previsiones de IAB Europe respecto a la inversión en publicidad online que se hará en 2007 sugieren que el gasto en Europa está alcanzando los niveles de Estados Unidos a gran velocidad. Si las previsiones no se equivocan, la diferencia entre EE.UU. y Europa será de a unos 3.000 millones.
La previsiones en Europa son de una inversión de 16.600 millones de dólares (+38%), en comparación con los 11.500 millones de dólares invertidos en 2006 (el 75% de esa inversión corresponde a Francia, Alemania y Reino Unido). En EE.UU. las cifras son 20.000 millones de dólares (+6%) frente a 18.500 millones.
La IAB atribuye el crecimiento europeo a la mayor penetración de la banda ancha entre la población y a la mayor confianza de los anunciantes en el canal online.
Si bien es un dato optimista (a mà desde luego me pone de buen humor), serÃa bueno relativizar su importancia. No olvidemos que el dólar está en uno de sus momentos más bajos frente al euro.
Fuente: Marketing Directo.
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