El poder de las historias

Ayer estuve en la segunda charla organizada por a la Asociación de Agencias de Publicidad de Vizcaya. Tuvo lugar en el local de Lan Ekintza en Uribitarte (a ver si me entero de que hay que hacer para poder usarlo) y el ponente fue Antonio Nuñez, director de planificación estratégica de SCPF y autor del libro “Será mejor que lo cuentes” (puedes leer el primer capítulo o si eres más de cultura visual ver el video).

Ninguna de las cosas que dijo me sorprendió demasiado, excepto que las imágenes gráficas estáticas también pueden contar historias. Puso como ejemplo la foto de Nelson Mandela recibiendo de su carcelero un crecepelo como regalo de navidad. Una foto que dice mucho más sobre Mandela que su foto recogiendo el Nobel: es capaz de trabar amistad incluso con su carcelero, aún siendo una figura pública se mantiene humano por sus miedos (quedarse calvo) y una serie de detalles que narran una historia sobre su figura.

Pero esto de la narración (o storytelling para quienes prefieran el palabro anglófono) ya tiene una larga tradición en Estados Unidos, dónde políticos, hombres de negocios e ingenieros se forman por igual en estas técnicas. El libro que os recomendé ayer habla de ello también. En A Whole New Mind, consideran la narración como una de las seis habilidades clave para los profesionales de hoy. Las agencias de publicidad deberían mirar hacia los guionistas como posibles aliados. Sobre todo en esta era de Internet, en esta economía de la atención, en la que el receptor ya no es forzoso sino voluntario. Y si no que se lo digan a Jose Antonio: guionista de televisión abre blog y protagoniza 3 o 4 portadas de meneame en sucesión (50.000 visitas en menos de un mes). ¿Por qué? Porque sabe contar historias. Los protagonistas de la actualidad se vuelven personajes de relatos satíricos que conectan con la gente.

Para Antonio Nuñez, volviendo a la conferencia, un relato tiene que tener una secuencia de acontecimientos que incluya conflictos (internos y externos), emociones, sensaciones y sorpresas. Debemos utilizar esos conceptos para crear marcas y para desarrollar figuras públicas.

Los que jugamos a juegos de rol desde hace años conocemos de primera mano el poder de las historias. Siendo sincero, nunca he tratado de aplicar completamente las técnicas de narración a todo lo que hago (aunque evidentemente tienen influencia en como escribo). Pero esta conferencia me ha inspirado mucho. Ya veremos.