Cultura vasca como ventaja competitiva

Leo en Cybereuskadi que Orkestra (Instituto Vasco de la Competitividad) ha publicado un informe sobre competitividad vasca. Concretamente, viene a enumerar las fortalezas y debilidades de Euskadi. Entre las fortalezas, el instituto señala la siguiente:

• Cultura singular.

Y Jose A. del Moral nos comenta que no ve claro que tenga importancia económicamente. Pues sí, señores. La cultura es una ventaja competitiva y es una oportunidad a nivel económico. Sobre todo desde el mismo momento en que la cultura “se compra” como si fuera cualquier otro bien de consumo. A veces los productos tienen un contenido basado exclusivamente en la cultura: videos, publicaciones, teatro, espectáculos… En otras ocasiones, una cultura propia nos hace más deseables como destino turístico. Y, finalmente, podemos dotar a los productos no-culturales con referentes culturales para hacerlos más atractivos. Sobre esto último os recomiendo la lectura de A Whole New Mind: Why Right-brainers Will Rule the Future. Este libro habla sobre cómo habilidades tradicionalmente subestimadas (diseño, la capacidad para contar historias, la capacidad de ver las cosas de manera holística o la empatía) estan cobrando una relevancia (económica) cada vez mayor.

Euskadi (diría Euskal Herria) tiene una oportunidad interesante en este mundo gobalizado. Y esa oportunidad depende casi exclusivamente de cómo utilicemos nuestra cultura propia para llegar al mundo global. En la medida en la que creemos productos culturales para su consumo en el extrajero, estaremos desarrollando una ventaja competitiva frente a otros países. El resto de nuestros productos tendrán una vía más fácil de venta. Si no, que se lo expliquen a Estados Unidos y a su industria cinematográfica.

Por supuesto, la cuestión es que resulta más fácil crear algo “original” para el mercado internacional si ya partes de una historia, una cultura y unas referencias propias. Referencias que son singulares y que, por exóticas, pueden resultar más atractivas incluso para el que mira desde fuera que para el que está dentro.

Lamentablemente, creo que en todo el rollo sobe la innovación que nos están contando no están considerando la innovación en la creacción de productos culturales ni la importancia que tiene que esos productos culturales tengan una proyección internacional.