Ikea Barakaldo

Hace unos días estuve paseando por Ikea Barakaldo con cierta curiosidad por saber como se articula la comunicación en el interior de la tienda. Tomé algunas fotos que podéis encontrar al final del post. Algunas reflexiones:

• La Tienda Ikea de Barakado es (como las demás) una enorme caja azul con letras amarillas que se distingue claramente en la distancia.
• Los paquetes de los muebles son rectangulares, alargados y planos (por razones de economía de espacio en el almacenamiento).
• Los carteles con las distintas ofertas imitan a estos paquetes: tienden a ser rectángulos verticales suspendidos en el aire.
• Los folletos con la información detallada que tienen todos los productos (para que no tengas que acudir a un miembro del personal) también son rectángulos verticales.
• En Ikea cuidan mucho a los niños. No sólo tienen un servicio de guardería para los más pequeños, sino que el interior de la tienda tiene guiños para los chavales, como ese círculo tobogan que podéis ver en las imágenes.

Sin más, una pequeña jornada de reflexión entre muebles. Es una pena que el mayor peso de comunicación de Ikea está centralizado. Supongo que eso quiere decir que las agencias de por aquí tienen poco que rascar, ya que la creatividad, la estrategia y las grandes campañas vienen de fuera. La propia tienda tiene sus diseñadores, su webmaster y su responsable de marketing para las necesidades del día a día.