Por fin lo he asumido. Soy un Geek Marketer, un tipo de comunicador con un perfil profesional muy nuevo. El Geek Marketer es aquel especialista en marketing que conoce y emplea las maneras de la comunicación en la red: blogs, agregadores sociales, herramientas de la web 2.0, diseño web y otras tantas habilidades diagonales en torno a éstas.
Reconocerás a un Geek Marketer porque:
- Es capaz de planificar y desarrollar estrategias de marketing corporativo. Es un profesional de la comunicación que conoce el trabajo desde la empresa y no sólo desde lña óptica (a veces sesgada) de la agencia de publicidad.
- Lee blogs. Se mantiene al día de lo que se cuece en la blogosfera.
- Es capaz de aplicar los principios de las Relaciones Públicas en la blogosfera: comunicación bidireccional, transparencia, veracidad, disposición al diálogo…
- Es capaz de comunicarse con los programadores y diseñadores web. No sólo sabe lo que necesita sino que comprende los problemas del trabajo técnico en ese campo y es capaz de aportar soluciones.
Las empresas necesitan Geek Marketers. Cada vez más. Esto es especialmente cierto en los sectores tecnológicos e industriales, que es dónde más tienen que ganar del correcto uso de Internet como herramienta de comunicación (especialmente de las técnicas de posicionamiento y de redacción apropiada de los contenidos). Ya llevo tiempo insistiendo sobre el valor que puede tener una buena web industrial pero que conste que no soy el único que ha visto la oportunidad en este perfil.
¿Cómo llegar a ser un Geek Marketer?
El camino más corto es desde las disciplinas de comunicación o marketing. Estoy pensando en un Licenciado en Publicidad, Periodismo, Comunicación Audiovisual o quizá de empresariales especializado en marketing. La base de conocimiento de un geek marketer se encuentra en áreas de conocimiento como las relaciones públicas, el marketing, la redacción periodística y persuasiva, . Ese tipo de conocimientos se pueden adquirir, en forma embrionaria, durante la formación universitaria. Después toca contrastar eso con la realidad.
Por otro lado, un geek marketer necesita un lado técnico. La curiosidad insaciable que define al geek. El deseo de comprender como funcionan los sistemas. Informáticos, se entiende. A las personas no las llegaremos a comprender completamente nunca en la vida.
- Diseño web. Entender como están construidas las webs por dentro es fundamental para tomar decisiones tecnológicas o estéticas. Eso sin tener en cuenta que en las empresas pequeñas suele ser do it yourself. Apuntemos nociones de diseño web como requisito básico del geek marketer. Quizá no seas capaz de hacer algo al nivel de los estudios de diseño web pero si debes ser capaz de diseñar algo con un mínimo nivle profesional.
- SEO. Google es uno de los más poderosos referenciadores de la web (quizá el mayor referenciador). Conocer los principios de su funcionamiento es fundamental para diseñar webs comercialmente competitivas.
- Web 2.0. Blogs, filtros sociales (Meneame, Zabaldu), redes sociales y todo el invento. El geek marketer debe ser capaz de llevar la filosofía de otras técnicas (p.e. relaciones públicas) al nuevo ecosistema mediático de Internet (p.e. la blogosfera).
- ¿Programación? -”¿De verdad es necesario?” No y sí. No, no es necesario que el geek marketer sea capaz de desarrollar aplicaciones informáticas. No obstante, le va a ahorrar muchos quebraderos de cabeza, muchos problemas de comunicación y muchos disgustos tener conocimientos básicos en este campo. Es probable que el geek marketer tenga que trabajar mano a mano con gente más técnica. Y, además, saber cuatro chorradas de PHP siempre está muy bien para darle un ajustillo al template del blog corporativo.
¿Se os ocurre algún requisito técnico más para el geek marketer?
Por otro lado supongo que se puede recorrer el camino inverso. Un especialista técnico con amplios conocimientos de programación, diseño y desarrollo web puede estudiar los principios del markerting. Me da la impresión de que tenderá a desesperarse. La informática tiene sistemas complejos que pueden fallar de maneras insopechadas pero el marketing difícilmente se puede considerar una ciencia. Está más cerca del terreno del arte o de los oficios.
Relacionado:
- Geek Marketing (es de dónde he sacado la foto).
13 comentarios ↓
Que bueno soy un geek marketer sin saberlo! A ver si me suben la nomina por tener una habilidad mas!
En tu lista falta algo esencial… ser un poco geek!
Yo añadiría que el geek marketer debe usar colirio cada 4 horas, para soportar el bombardeo de electrones de la pantalla (un poco de salud laboral nunca viene mal).
Creo que todos tenemos que renovarnos, aceptar que la comunicación ha cambiado y está cambiando, seleccionar lo que es duradero frente a la moda tecnológica, asumir que tenemos que “cacharrear” con la tecnología y sacar la cabeza del ombligo de las agencias de publicidad pequeñas tradicionales.
Yo no sé si algún día seré un geek marketer (si lo llego a ser, desde luego, no pondré esos palabros en mi curriculum), pero no me quedo con eso de “yo soy copy y con el word me basta”. Nunca se sabe… y a mí, en una ocasión, ya me ayudó para conseguir un curro tener conocimientos medios de HTML, freehand, photoshop, flash, edición de vídeo… sin ser diseñador (que no lo soy). Además, conocer las posibilidades de los programas y los nuevos soportes, te permite comunicarte de forma más precisa con los diseñadores, programadores, editores, etc.
Leer este tipo de blogs y ponerlos en práctica es muy recomendable. Hasta hace 1 año yo pensaba que SEO era la traducción de EGB en una nueva reforma de la enseñanza. No pasa nada. Reconocer la ignorancia es el primer paso. Y ese paso, al menos en Bilbao, está lejos de darse por parte de muchos.
¿Volvemos al “hombre” renacentista? No, es una simple adaptación a los nuevos presupuestos y a las nuevas tecnologías.
Que paséis un buen día 2.0.
Que paséis un buen día 2.0… cómo andamos…
Es que yo no tengo cena de la publicidad y me tengo que desahogar de alguna manera, Sergio.
Le sacas punta todo, macho. Menos mal que no nos vemos el vienrnes, porque te la iba a liar
No, el viernes no pero a lo mejor podemos ir fijando un día para una comida-encuentro taller d3.
Les acabo de preguntar por mail a Asier y a Dani que les parece el día 1 de febrero después del curro. Tú… ¿cómo lo ves?
Para mi si es una evolución de la manera de trabajar y no una simple adaptación al mercado. Estamos al borde de un cisma muy importante, los valores de la nuevas generaciones ya no tienen nada que ver con las actuales. La manera de percibir, analizar la información esta cambiando de manera drástica… Y por tanto la manera de comunicar también.
Hoy en día como creativo hay que ser un todo terreno… Estamos viviendo una época con el auge de las nuevas tecnologías que se puede comparar en ciertos puntos al renacimiento. Y los “creativos” de la época eran humanistas, gente que tocaba muchos temas a la vez y que sobre todo, tenían la capacidad de encontrar una confluencia creativa con toda esa técnica y conocimiento.
PS: Lo de “confluencia creativa” suena bien… a ver si escribo algo sobre esto en un próximo post!
No es por nada pero todos estos cambios se resumen rápido:
El medio no importa. La planificación de medios ha muerto. Lo importante es generar un contenido que atraiga al público y lo anime a pasarlo. El contenido es la nueva publicidad.
Bien por los creativos. No sólo no están de más sino que cada vez estarán más demandados.
… otra cosita… y para los que no están en Bilbao hay un doggypack?
Pues ese finde de semana creo que me voy, pero aún no sé si el viernes o el sábado…
@G. Mucho me temo que no.
@Martín: ¿El 8 cómo lo ves?
Si mi memoria de pez no me falla, el 8 estoy libre para comer… a ver, ¿qué planes tenemos?
Una vez lo asumes, te sientes mejor, eh? Yo estoy tan ricamente desde entonces
[…] y funcionalidades Web). Para dar el salto a este segundo ámbito, necesitará usted poner un geek marketer en su […]
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