La hormiguita de Baskepensiones (producto tipo plan de pensionse de la BBK) ha vuelto a verse en nuestras calles (más bien metro):
Esto nos trae una interesante reflexión: ¿mascotas publicitarias? Supongo que por el mismo motivo que utilizar personajes famosos es interesante para teñir a la marca de determinados valores, puede resultar interesante generar un personaje con determinados valores (la hormiguita ahorradora) y dotarlo de personalidad.
No obstante, la hormiga en cuestión no termina de conectar conmigo. En una de estas travesÃas de metro estuve intentando reflexionar por qué. Estas son mis reflexiones:
- La hormiga no es un animal que genere especial simpatÃa per sé. Se come la comida de nuestros picnics, no toma parte en los sindicatos y no es precisamente un animal doméstico.
- Hay un punto a su favor: la fábula de la hormiga y la cigarra está sanamente aposentada en nuestras conciencias. Ahà hay una referencia clara con la que conecta el bicho y el producto.
- Los medios en los que se ha utilizado su imagen (displays, marquesinas de metro, carteles de gran formato en las oficinas, folletos) no son narrativos (como puedan serlo un comic, un videojuego o un spot de televisión). Los seres humanos necesitamos historias con las que conectar. Los personajes son poderosos puntos de referencia que nos remiten a las historias. Esa es una de las razones por las que envidio el concepto de Omepet, una agencia de publicidad capaz de desarrollar videojuegos (a ver si no se nos distraen demasiado con el marketing bluetooth y siguen trabajando en narraciones). Los personajes que creen en videojuegos podrán ser utilizados como puntos de referencia para fines publicitarios.
Que no digo que la hormiga no sea una buena idea. Probablemente lo es (y además no cobra derechos de autor por eso de que no se sindica). Pero para que un bichejo de esos conecte realmente con los públicos debe formar parte de historias que les conmuevan. Es posible que yo no haya visto más que una parte de los originales publicitarios con la hormiguita. ¿Esa hormiga habla? ¿Ha salido en algún spot con componente narrativo? ¿Tiene algún comic? ¿Hay alguna historia relacionada con ella además de la conocida fábula?
4 comentarios ↓
Si no me equivoco de empresa, la hormiga sà ha aparecido en varios spots y no habla (quizá emitÃa gruñiditos), asà que será una campaña de recuerdo.
En esta nueva edición 2007, se han introducido nuevos planos.
ING Direct también cree que la hormiga es una buena mascota para ejemplificar los Planes de Pensiones ya que ha utilizado este mismo recurso en su campaña de Planes de Pensiones, incluyendo además a la cigarra del cuento. Pero las ilustraciones de ING y las de la BBK no tienen ni punto de comparación.
La hormiga de BBk lleva ya varios años con el tema de baskepensiones. En los spots de televisión se cuentan historietas relacionadas con la hormiga, a modo de cuento y en su favor tengo que decir que con un locutor de primera categorÃa (conocido por todos por ser la voz de Jack Nickolson) y un audio también muy “de cuento”. Lo que sà es cierto es que los spots sólo se emiten en ETB….
He intentado buscar algún spot de la hormiga en el Tubo, pero no he dado con ninguno. Tengo curiosidad por verlos. ¿No sabrás si están en alguna parte accesibles?
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