Anuncios de perfumes

¿Qué haces cuando solo tienes la vista y el oído para transmitir aromas? Pues que no lo haces. Transmites estilos de vida, estados mentales o ilusiones. Es bastante representativo cómo se utilizan cuentos o personajes conocidos para “añadir” significado a los perfumes.

Os dejo una muestra de anuncios de perfumes. Son anuncios casi oníricos que nos transportan a parajes mentales insospechados. No tengo ni idea de cómo huele ninguna de estas fragancias, pero sólo ver el spot ya me da una idea de intención.

• Gucci by Gucci, de David Lynch. Todos los valores y estilo de vida que rezuma este anuncio me tiran para atrás, pero reconozco que probablemente es de los que más claramente me transmite el posicionamiento del perfume. Es más, puedo asociarlo directamente con personas que conozco.
• Sensi, de Armani.
• Midnight Poison y J’Adore by Dior. El primero es claramente discordante con los demás, pero también claramente posicionado. Además utiliza a Blancanieves, una figura de cuento.
• Kenzo Amour. La versión romanticona, suave y algodonada (¿perfecta para regalos intra-parejas?).
• Channel nº 5. Caperucita roja en este caso.

Vale. Prácticamente todos ellos son publiarte tratando de evocarnos todo un mundo afectivo asociado a una fragancia. Pero… ¿existe otro modo de vender perfume?