Komunika 2007

Desgraciadamente no puedo detenerme a relatar todo de lo que se ha hablado en la Jornada sobre Planificación Estratégica “Komunika 2007″, organizada por el profesor de la UPV-EHU Joseba Etxebarria. El programa está detallado aquí y el eje vertebral de las jornadas ha sido claro: la comunicación no puede lanzarse de cualquier manera, es necesario detenerse y examinar qué debemos decir, a quién debemos decírselo, cómo tenemos que decírselo y para qué (qué queremos obtener). Unas pinceladas sobre el evento:

• Alberto Gómez de Segura es el director general de Test-Media, una empresa especializada en análisis de mercados para el mundo de la comunicación y ubicada en Vitoria. Evidentemente nos ha hablado de la importancia de la medición para saber dónde estamos y decidir dónde queremos ir.
• José Jesús Sanz, director de planificación estratégica de Trupp (web), nos ha hablado del cambio de imagen corporativa de Ipar Kutxa. Al parecer ha sido una decisión muy meditada y acompañada de unos objetivos muy concretos. Todo el bagaje de planificación de la charla ha estado muy interesante (y de hecho es lo que venía a contar) pero lo que me ha dejado realmente flipado es que… ¡vaya saraos que organizan los de Innevento! Doy por supuesto que toda la parafernalia de las caras de los 400 empleados de Ipar Kutxa formando el nuevo logotipo la habrán organizado ellos.
• El resto de las charlas también ha estado bien. En general, el nivel de los ponentes me ha parecido muy alto. Y eso que son todos de aquí cerquita: Yolanda D. Rodríguez, Responsable de Comunicación de UNICEF-Comité País Vasco (Bilbao), Gabriel Inclán, Responsable de Marketing de Mutualia (Bilbao), Luis Javier Pérez, Director de Comunicación de la Orquesta Sinfónica de Bilbao (Bilbao) y Carlos Lareau, Socio Fundador de Conduit Market Engineers (Barcelona, aunque nacido en Donostia). Mención especial para Luis Javier Pérez por su estilo de charla: sin programa de presentaciones y con un estilo desenfadado lleno de pequeñas vivencias y chascarrillos que le aportan valor a una de estas charlas (para profundizar están los libros de teoría).

Si me detendré para para felicitar al organizador por el interés de las charlas, por la asistencia cada vez mayor de profesionales del sector (lo cual confirma de nuevo el interés que tienen) y por el hecho de que podamos tener un punto de referencia y reunión común para profesionales, estudiantes y profesores universitarios.