Pero creo que mucha parte del problema ha sido nuestro. Durante años, los creativos hemos vendido ese rollito pseudoartista iluminado y estábamos tan contentos posando que no nos hemos preocupado de contar a nadie que la creatividad tiene cuatro fases bien definidas: Preparación • Incubación • Iluminación • Verificación. Y que sin las dos primeras, la “iluminación” no pasa de ser una meada fuera del tiesto. Eso sí, la iluminación aparece en cualquier momento y en cualquier lugar (y creo que todos los que comemos de esto podríamos contar más de una historia divertida al respecto)

Y tal vez por todo esto me produzca cierto rechazo la figura de Risto. Sobre todo en un entorno como el que se produjo. Creo que al anunciante de por aquí (salvo excepciones, por supuesto) le falta mucha formación en comunicación para poder discernir entre lo que hay de espectáculo y de trasfondo en una ponencia de este tipo.

Será duro. Pero creo que es así.

Creo que al final se quedan con el Risto OT, y ese imagen se transmite a todo el sector (de ahí preguntas como las de ese anunciante que comenta Joseba)

Y de eso, estamos sobraos.

Quiero decir. Alguien debería haberle explicado que para que “el logo se te ocurra en el bar”, tienes que haberte pasado un montón de horas dándole vueltas al proyecto. No conozco a nadie a quien la inspiración no le haya pillado trabajando. Independientemente de que en ese momento estuviera relajado, estoy seguro que llevaba un montón de horas trabajando previamente.

Sin más, un comentario.

De todos los aspectos que salieron en la misma y por su impacto para la profesión, me interesó de forma especial su apuesta por la publicidad de riesgo compartido con el anunciante. Es por ello que insistí en el tema en el turno de preguntas.

Como apunta Oscar Bilbao Risto no dijo nada nuevo en ese sentido, pero es cierto que poco a poco el sector va entrando en un proceso donde los anunciantes y los publicitarios van a ser “verdaderos socios” en el negocio de hacer campañas.

Lo que se ve es que cada vez más profesionales de la publicidad “masiva”, además de los del marketing directo, comienzan a hablar de estos temas. Los del marketing en internet también comienzan a plantearse estas cosas por la facilidad de medición de resultados que tiene su actividad. Algunas cosas comentadas en el reciente festival Inspirational de la IAB en Madrid señalan que el cobro por resultados es una línea de evolución del sector. Os aconsejo seguir el tema del Behavioral Marketing para profundizar en todo esto.

Pero en el Euskalduna nos faltó la pregunta u opinión de algún anunciante que asistiera a la jornada. Al día siguiente y en la jornada que organizamos en la UPV sobre “planificar la comunicación”, si tuvimos un anunciante que preguntó por la falta de profesionalidad de los publicitarios al defender sus propuestas. Evidentemente y en un foro de comunicadores suscitó un gran debate en contra, pero no deja de ser interesante la visión de algunos anunciantes respecto a nuestro trabajo en publicidad. Me supongo que muchos de nosotros habremos oído la expresión de que en publicidad “vendemos demasiado humo”.

Si lo que apunta Risto Mejide es cierto, y parece que poco a poco va calando en el sector, algunos publicitarios del futuro valorarán el rendimiento económico de la campaña que quieren crear y después negociarán con el anunciante la forma de pago (o de compartir los beneficios)

¿Es creíble esta situación? ¿estamos en situación de ofrecer esto? ¿lo estaremos?

Vaya vaya con la dichosa palabrita. Que conste que lo de “ejecutor” lo vengo diciendo desde hace más de 2 años, así que no se la he copiado a Mister Risto. Pero bueno, a ver si, además de las palabras, se me pega algo más (ser jurado en un programa de máxima audiencia, cobrar por docenas de charlas… no sé, al menos tener una chupa de motero…).

No estuve en la charlas, pero creo que es bueno que este señor diga en alto lo que otros muchos llevan años defendiendo, aunque no sean ideas especialmente nuevas. Por lo menos, alguno de los que van sólo a figurar tomará notas y se las leerá en casa.

Un abrazo colectivo.

Por cierto, ¿de que buscas curro? ¿departamento de marketing, creativa, diseñadora?