Así, sin paños calientes. El tío lo tiene muy claro. He de confesar que fui hereje a la charla y volví converso: “Risto sabe de lo que habla”. Lo puedo decir bien alto.
Risto Mejide (ha costado encontrar la página oficial) ha demostrado tener las ideas muy claras sobre la comunicación en nuestros días. Pero quizá lo más interesante es que ha tratado temas de los que hemos estado hablando en el blog en los últimos meses:
- lo importante en nuestros días es el contenido y sobre todo cómo la publicidad puede volverse contenido
- hemos funcionado demasiado a menudo como ejecutores de de publicidad (sí, Martín, utilizó esa palabra) y nos hemos forjado una mala fama entre los anunciantes. Demasiada campañita fácil.
- la creatividad nace del conflicto. Si tu comunicación no molesta a nadie es que no ha tenido efecto. ¿Qué demonios han hecho los suizos aparte del reloj de cuco?
Bueno, que sepáis todos los lectores que las conversaciones que hemos mantenido en taller d3, un blog provinciano sobre comunicación (o un blog sobre comunicación provinciana, según se mire), no tienen nada que envidiar a las conversaciones sobre el futuro de la publicidad que se mantienen en Madrid o en Barcelona (o en Los Ángeles). Vale ya del derrotismo que demostró uno de los asistentes, menospreciando el foro en el que nos encontrábamos.
Bueno, a la crónica. El tío me conquistó antes de empezar a hablar. Utilizó Keynote, el mejor programa de presentaciones que conozco. Los mejore efectos de la manera más sencilla y plantillas diseñadas por un diseñador (no como las de Powerpoint, que parece que las ha hecho un niño).
La charla comenzó hablando de diferencias de notoriedad de su persona y otras figuras famosas. La búsqueda en Google de “Risto Mejide” da como resultado 221.000 resultados, la de “Madonna” 50 millones, la de “Jesus” 178 millones, “God” (dios) 378 millones y la omnipotente “Internet” 2150 millones. Un ego-dato, yo doy 835.000 resultados, cuatro veces Risto (aunque no gano ni una cuarta parte). Supongo que es lo que toca si eres un SEO.
El tema central de la charla fue el personal branding. Concretamente el caso de un creativo publicitario al que se le da la oportunidad de aparecer en un programa de televisión (¿os suena?). Risto explicó como fracasó en su primer intento de obtener notoriedad durante la primera gala de Operación Triunfo. Sin embargo, pronto se recuperó con armas de publicitario: examinó los posibles posicionamientos y dejó claro el suyo: ignorante del tema (música) y despiadado. En la segunda gala, alcanzó la notoriedad haciendo el mal. En la tercera, afinidad demostrando “que lo hacía por el bien” de los triunfitos (aunque fuera mentira, sólo quería la fama derivada).
También nos contó unas cuantas cosas sobre gestión de la marca después del periodo de fama (aparición en Prime Time por Operación Triunfo). Risto ha dicho que no a un montón de ofertas. En general, todas las relacionadas con los programas del corazón o “poco serios.” Se ha decantado por las apariciones en medios sesudos e intelectualoides (excepto ADN 
) y por las conferencias con Thinking Heads.
Las preguntas dieron bastante de sí. Destaco lo siguiente:
- Risto ha fundado AFTERSHARE.TV, la primera empresa de creatividad-riesgo de España. La idea: la agencia se embarca como socia en el lanzamiento de nuevos productos y obtiene beneficios sólo si el producto triunfa. Solo apto para gerandes empresas con gran potencial de beneficios.
- Risto compartió con nosotros una idea que estuvo trabajando en Estados Unidos para hacer una serie de televisión. Una especie de CSI de la publicidad. A-lu-ci-nan-te.
Hasta siempre, Risto. Estoy seguro de que oiremos hablar mucho más sobre tí. ¡Ojalá nuestros caminos se vuelvan a cruzar!
Actualización del día después:
- Risto contradice sus palabras de la conferencia con la versión de los hechos que da a los medios de comunicación (gracias Itsaso).
- Risto citó una web-churrería de publicidad: spotzer.com. Puedes tener tu spot listo para emitirse (a falta de añadir el logo). En los comentarios, Oscar, heredero de Rowan, nos comenta también la existencia de spotrunner.com.
- Risto también citó a Alex Bogusky. Buscaré a ver si ha publicado algo el chaval… (de nuevo gracias Itsaso).
18 comentarios ↓
Sergio,
ayer no estuve en la charla, por lo que sigo siendo un hereje.
Pero sí es verdad que eso que dice Risto viene diciéndose hace tiempo. En Los Ángeles, en Madrid, en Barcelona… y lo que es más importante… aquí. Y en eso sí que estoy totalmente de acuerdo contigo. Vale de llorar y de quejarse. Tenemos los medios y tenemos el talento. Lo que hay que hacer es creérselo… y hacerlo.
De todas formas, eso de cobrar por resultados (que es al fin y al cabo lo que propone Risto, entiendo) , ya se ha hecho en marketing directo, y lo ha hecho una agencia de aquí (Directa & mente) otra cosa es el baño cool que le da el amigo Risto a todo lo que toca.
Hola Oscar,
Si estás en Donostia se te perdona la herejía
(hay un trecho y la A8 no es el lugar más apetecible del mundo). Sin embargo ya te digo que estuve muy a gusto en su charla. Creo que tiene las ideas bien claras.
Ya sé que lo de cobrar por resultados ya lo habían hecho en Directa & Mente (junto con otro montón de cosas tan innovadoras o más) pero la gracia de todo el asunto es cómo lo vende:
“La primera agencia de creatividad-riesgo de España.”
“Participamos la sociedad del cliente que comercializa ese producto y nuestro capital es la creatividad.”
“Cobramos sólo en función de los beneficios que obtenga esa nueva sociedad”
Hay que reconocerle el mérito marketiniano al chaval…
No, si desde luego eso está claro. Es a lo que me refería con lo del baño “cool”. Y que conste que no me parece mal.
Es un posicionamiento diferenciado. Que no es poco. Y si lo que hay detrás responde a las expectativas…
Idea radical: la publicidad se muere. Los días de las “churrerías “ están contados. Es otra de las profecías que ya hemos tocado en el blog.
Si nosotros en su día ya hablamos sobre una página donde puedes hacer tu cartel a medida (web para crear carteles con “impronta” publicitaria) ayer Risto dio a conocer una web ( si alguien apuntó bien el nombre que lo ponga por favor) donde te puedes hacer tu spot de 20”.
Una reflexión.
En realidad esto no tiene por qué acojonar al sector, llevamos años oyendo “¡Ba! ¡Eso lo hago yo con la minga!” o “¿ Por eso te pagan?, “¿Por hacer dibujitos?”, “ En la obra te quería ver yo a ti”… Bueno pues ahora quizás es el momento de que se democratice un poco el asunto. A ver qué sale.
No sé el grado de notoriedad o de eficacia que pueden llegar a lograr este tipo de piezas caseras. Pasa como con la industria porno. Ahora cualquiera puede hacerse un vídeo empujando con su pareja (por cierto que son muy vistos) y colgarlo en internet, pero donde esté una buena película porno, con su iluminación, su maquillaje, sus flash back…en fin, que no hay color.
Lo que nos tiene que empujar esta reflexión es a buscar la diferenciación, la notoriedad y la afinidad de las que hablaba ayer Risto ( las Agencias como las personas son productos que necesitan venderse), ofrecer de verdad el tan repetido valor añadido a nuestros clientes y dejar de mirarnos al espejo repitiendo una y otra vez lo guapos que somos.
Un saludo
http://www.spotrunner.com
Las ventas de los DVDs porno también están bajando. Algunos dicen que cosas como el Pornotube les están comiendo el terreno.
http://www.perfil.com/contenidos/2007/02/09/noticia_0043.html
la web era spotzer.com
La que no consigo encontrar es la de la agencia londinense que dijo, naked creo que se llamaba.
A mi ayer tb se me cayó el mito de Risto, la verdad es que me pareció un tipo coherente, ameno y con las ideas claras. Pero mi pregunta es, cuál es el verdadero risto?? Quién nos dice que el papel no lo estaba haciendo ayer?
Porque si es así cualquiera puede dar una conferencia.
Y por último, porque a Joseba (profesor de la UPV) le gusta tanto oirse hablar? Siempre es lo mismo, en lugar de preguntas nos cuenta su vida en verso..ZZzzzzzzzz
¡Ssssshhh! No lo digas tan alto que igual te está leyendo…
Espero que Ines sea un pseudónimo porque si n no sé si vas a aprobar…
[...] Gauza da Leioan harekin topo egin dugula gaurkoan. Eta hasierako inpresioa konfirmatu baino ez dit egin. Han hasi da kontatzen: atzo izan zela Bizkaiko publizitate agentziek antolatutako hitzaldi batean, bertan Operacion Triunfon famatu zen Risto Mejidek hart zuela parte, eta harrituta dagoela Mejide horren planteamenduekin. [...]
Hola!
Me encanto la conferencia de Risto. Sali como flotando en una burbujita. Cuando uno no encuentra trabajo de lo suyo, porque el sector esta jodidamente dificil, escuchar cosas de tu profesion es como una dulce droga.
Me gustaria saber si para conseguir invitaciones para las otras dos conferencias de Diciembre, tambien hay que pedirlas a la empresa Tisa.
Chao.
Creo que sí. Pero ya sabes que en cuanto nos enteremos lo publicaremos, así que estate atenta
.
Por cierto, ¿de que buscas curro? ¿departamento de marketing, creativa, diseñadora?
Hola, Sergio:
Vaya vaya con la dichosa palabrita. Que conste que lo de “ejecutor” lo vengo diciendo desde hace más de 2 años, así que no se la he copiado a Mister Risto. Pero bueno, a ver si, además de las palabras, se me pega algo más (ser jurado en un programa de máxima audiencia, cobrar por docenas de charlas… no sé, al menos tener una chupa de motero…).
No estuve en la charlas, pero creo que es bueno que este señor diga en alto lo que otros muchos llevan años defendiendo, aunque no sean ideas especialmente nuevas. Por lo menos, alguno de los que van sólo a figurar tomará notas y se las leerá en casa.
Un abrazo colectivo.
Todo un actor. Muchos dijeron y pensaron en lo de actor fustrado.
Donde actuaba?
Es mi pregunta.
La charla estba bien medida. Evidentemente estaba actuando: como siempre que hablas delante sde un montón de personas, exactamente igual que lo hacía en ese programa. Eso no le quita mérito. Ya te digo que creo que oiremos hablar más de él…
Hola a todas, la verdad es que por la imagen de Risto Mejide esperaba una ponencia “más provocativa” aunque mi conclusión también es que fue interesante.
De todos los aspectos que salieron en la misma y por su impacto para la profesión, me interesó de forma especial su apuesta por la publicidad de riesgo compartido con el anunciante. Es por ello que insistí en el tema en el turno de preguntas.
Como apunta Oscar Bilbao Risto no dijo nada nuevo en ese sentido, pero es cierto que poco a poco el sector va entrando en un proceso donde los anunciantes y los publicitarios van a ser “verdaderos socios” en el negocio de hacer campañas.
Lo que se ve es que cada vez más profesionales de la publicidad “masiva”, además de los del marketing directo, comienzan a hablar de estos temas. Los del marketing en internet también comienzan a plantearse estas cosas por la facilidad de medición de resultados que tiene su actividad. Algunas cosas comentadas en el reciente festival Inspirational de la IAB en Madrid señalan que el cobro por resultados es una línea de evolución del sector. Os aconsejo seguir el tema del Behavioral Marketing para profundizar en todo esto.
Pero en el Euskalduna nos faltó la pregunta u opinión de algún anunciante que asistiera a la jornada. Al día siguiente y en la jornada que organizamos en la UPV sobre “planificar la comunicación”, si tuvimos un anunciante que preguntó por la falta de profesionalidad de los publicitarios al defender sus propuestas. Evidentemente y en un foro de comunicadores suscitó un gran debate en contra, pero no deja de ser interesante la visión de algunos anunciantes respecto a nuestro trabajo en publicidad. Me supongo que muchos de nosotros habremos oído la expresión de que en publicidad “vendemos demasiado humo”.
Si lo que apunta Risto Mejide es cierto, y parece que poco a poco va calando en el sector, algunos publicitarios del futuro valorarán el rendimiento económico de la campaña que quieren crear y después negociarán con el anunciante la forma de pago (o de compartir los beneficios)
¿Es creíble esta situación? ¿estamos en situación de ofrecer esto? ¿lo estaremos?
Sobre la profesionalidad de los comunicadores y ese comentario… entiendo su preocupación pero no comparto su manera de expresarla.
Quiero decir. Alguien debería haberle explicado que para que “el logo se te ocurra en el bar”, tienes que haberte pasado un montón de horas dándole vueltas al proyecto. No conozco a nadie a quien la inspiración no le haya pillado trabajando. Independientemente de que en ese momento estuviera relajado, estoy seguro que llevaba un montón de horas trabajando previamente.
Sin más, un comentario.
Tienes toda la razón, Sergio.
Pero creo que mucha parte del problema ha sido nuestro. Durante años, los creativos hemos vendido ese rollito pseudoartista iluminado y estábamos tan contentos posando que no nos hemos preocupado de contar a nadie que la creatividad tiene cuatro fases bien definidas: Preparación • Incubación • Iluminación • Verificación. Y que sin las dos primeras, la “iluminación” no pasa de ser una meada fuera del tiesto. Eso sí, la iluminación aparece en cualquier momento y en cualquier lugar (y creo que todos los que comemos de esto podríamos contar más de una historia divertida al respecto)
Y tal vez por todo esto me produzca cierto rechazo la figura de Risto. Sobre todo en un entorno como el que se produjo. Creo que al anunciante de por aquí (salvo excepciones, por supuesto) le falta mucha formación en comunicación para poder discernir entre lo que hay de espectáculo y de trasfondo en una ponencia de este tipo.
Será duro. Pero creo que es así.
Creo que al final se quedan con el Risto OT, y ese imagen se transmite a todo el sector (de ahí preguntas como las de ese anunciante que comenta Joseba)
Y de eso, estamos sobraos.
[...] ha vuelto y, con ella, Risto Mejide, más metido en su personaje criticón, chulesco, agrio y negativo que nunca. Eso sí, desde la [...]
Dejar un comentario