Los mayores anunciantes del País Vasco

Hace unos años (2003), los profesores de la UPV-EHU Jose Luis León y Joseba Etxebarria desarrollaron una investigación titulada Agencias de publicidad y anunciantes en mercados locales: País Vasco. Al parecer, la investigación iba a estar auspiciada por la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia, que supuestamente colaboraría con la edición de un libro y difusión del estudio. Finalmente, la AAPB retiró su apoyo al proyecto y el estudio apenas ha tenido difusión, pese a ser un trabajo realmente interesante. No conozco muy bien los motivos, pero supongo que, como en otros muchos casos, la investigación tiende a mostrar verdades inconvenientes y es muy posible que a muchas agencias no les gustara el retrato ofrecido sobre ellas.

Tengo en mi poder una autoedición que realizaron los autores y que, por un error con la imprenta, ofrece un aspecto que desmerece la calidad del trabajo. El estudio está cargado de perlas de sabiduría y de numerosas pistas para entender el mercado publicitario del País Vasco. Iré comentando algunas de ellas, pero de mome, tampoco creo que haya habido enormes cambios). Aquí está la lista junto a la inversión (en millones de las antiguas pesetas).

1. BBVA – 10.057.420 millones.
2. CCC – 4.007.335 millones.
3. Iberdrola – 2.049.856 millones.
4. Euskaltel – 1.302.563 millones.
5. Onduline – 1.285.811 millones.
6. Gobierno Vasco – 1.262.714 millones.
7. Fagor – 790.167 millones.

En total, 20.755.866 millones de las antiguas pesetas, el 56% del total de inversión publicitaria de los anunciantes del País Vasco.