Ayer estaba escuchando la radio (no recuerdo la cadena) y he escuchado un anuncio de Mondragón Lingua. O más concretamente, un pequeño avance del un programa de idiomas patrocinado por Mondragón Lingua que se iba a emitir en esa misma cadena. Y me ha surgido una reflexión.
Los medios de comunicación nacieron con una función fundamental: atraer la atención de las masas mediante contenidos interesantes. En un tiempo, la difusión de contenidos de interés para la población requerÃa de una inversión en maquinaria considerable (emisoras, imprentas…). Eso no estaba al alcance de todos. Los pocos que disponÃan de esa capacidad vendÃan parte de su atención (segundos, módulos…) a otros por un pago. Eso es lo que llamamos publicidad.
La cosa ha cambiado. Si tienes un contenido realmente bueno, realmente útil para tus públicos, lograrás su atención sin lugar a dudas. La difusión es el menor de los problemas en la era de Internet.
Incluso el SEO, que supuestamente sirve para tergiversar este equilibrio engañando a Google para hacerle creer que nuestro contenido es más relevante de lo que le corresponderÃa, se basa principalmente en la creacción de contenidos de calidad (para luego aplicar otras técnicas que redunden en el máximo aprovechamiento de estos).
Si yo dirigiera mi propia empresa (más o menos lo hago), una empresa pequeña y sin muchos recursos, no invertirÃa dinero en publicidad convencional sino en otras estrategias de guerrilla. Y entre estas estrategias de guerrilla, la creación de contenido útil o atractivo para mis públicos es la reina. El mismo dinero que gastarÃa en publicitarme está mejor invertido para crear contenidos útiles con los que poblar mi web o agasajar a los que se interesen: videos promocionales, blogs, sede en second life, páginas accesorias a nuestra web con dominios adecuados para mejorar el posicionamiento de este, notas de prensa y relaciones públicas…
Si vendo cursos de idiomas, probablemente sea más interesante desarrollar unas lecciones que ofrecer gratuitamente en la web que hacer unos cuantos anuncios en periódicos. Evidentemente, ese contenido hay que moverlo mediante el contacto con influenciadores (blogueros, medios especializados, foros…), pero lo mismo puede atraer nuevos clientes que servirnos para fidelizar a los que ya tenemos. Desde luego, resulta mucho más interesante ofrecer un programa patrocinado para aprender inglés que unas cuantas cuñas de radio.
Al final, con la democratización de los medios de producción (video, fotografÃa, impresión digital…), no sé si estamos llegando a un punto en el que la publicidad va a perder su sentido en muchos ámbitos. Desde luego, yo no sé si invertirÃa en publicidad convencional. SÃ, bueno, en medios especializados puedes conseguir una cierta atención a la actividad de tu empresa dentro del contenido regular de la publicación si pagas para aparecer como anunciante. A veces puede interesarte pagar el impuesto revolucionario para obtener algo que no es exactamente publicidad. Pero esa, ya es otra historia.
Sin más. Una pequeña reflexión que da que pensar. No os preocupéis, mis pequeños publicitarios. El trabajo no se acabará para vosotros. Alguien tendrá que crear los contenidos y hacerlos “vendedores” del producto de la empresa.
14 comentarios ↓
Hola, Sergio.
Con eso de que no nos quedaremos sin trabajo lo dices casi todo. Y es que cuando hablas de que “la publicidad va a perder su sentido en muchos ámbitos”, yo cambiarÃa “publicidad” por “la industria publicitaria actual”.
La publicidad y sus profesionales no van a morir, porque son una herramienta esencial para la empresa. Otro tema es definir qué es publicidad y qué porcentaje se gestiona fuera de la empresa (si publicidad es hacer folletitos corta-pega-colorea, como vemos habitualmente, que luego no se asusten de que una imprenta con un becario les “robe” el curro o de que cualquier empresita contrate ella misma a ese becario).
Todo está cada dÃa más difÃcil, sÃ. Pero los que más tienen que echarse a temblar son los que, de una u otra manera, ni intentan adaptarse a los nuevos tiempos. Cada vez hay más gente que trabaja diseñando herramientas de comunicación dentro de las propias empresas. Y cada vez hay más imprentas, productoras y los propios medios de comunicación que “roban” (yo dirÃa “asumen”) los papeles y trabajos que, hasta hace pocos años, tenÃan las agencias de publicidad. Y la reacción con la que siempre me he encontrado es la pasividad de la queja por sistema: “Qué duro se ha vuelto esto”, “Antes te quedaba una comisión de la hostia y vivÃas como dios”, “Cualquier pringao con un pc te roba el trabajo”… Y entonces, es cuando yo pienso en alto: “Si cualquier pringao con un pc nos quita el trabajo, ¿qué somos nosotros? ¿Los “superpringados” que se quedan mirando como el pringado les quita el pan?
En definitiva. Yo me dedico a pensar piezas que comunican y convencen (mejor o peor). Hacerlo para un folleto, para un mailing o para un banner, me da igual. Y si los latigazos me los dan en una agencia, en un departamento de marketing o en el burger-king, “mire usté, ni me va ni me viene”. Que otros se vuelvan locos en sus poltronas cuando sus porcentajes menguan.
Saludos
Me refiero a la publicidad tal y como la entendemos ahora: interrupción de espacios de interés para el lector/oyente/televidente con mesajes comerciales.
Solo hay que ver el furor que generan algunos anuncios virales. ¿Alguien los ha emitido en televisión? (O finalmente sÃ, pero no de principio, y no pagando).
Ahora sÃ, ¿que me dices que ese anuncio lo ha hecho una agencia? Pues va a ser que sÃ. Pero han optado por una distribución alternativa que no es interrumpir a quien esta viendo su programa favorito de TV. A eso me referÃa con la muerte de la publicidad.
Y sÃ, nos queda curro para rato. Pero si el titular no asusta, nadie se va a creer que es una idea radical.
Aupa MartÃn:
¡Que razón tienes con tu comentario! Creo que tu reflexión está Ãntimamente ligada con el debate que tenemos abierto sobre los ejecutivos de cuentas: ¿comerciales a machete o profesionales-asesores en comunicación?
Mientras sigan entrando trabajos de “si señor cliente le pongo unas fotos y si quiere se lo pongo en verde fosforito” en lugar de proyectos de comunicación con un posicionamiento claro, ajustado a la marca y al presupuesto (aunque sea un simple trÃptico), estamos en manos de esos “pringaos del pc”, imprentas o comerciales de los medios. OJO! no por culpa de ellos, sino porque estaremos tirando por el suelo nuestro trabajo y el plus que debemos de ofrecer a nuestros clientes que le dé ese valor añadido fruto de la labor de profesionales de la comunicación, no del “corta-pega-colorea”. Que para eso somos licenciados coño!!
Tenemos que reivindicar nuestro espacio, que no tiene porqué enfrentarnos a otros profesionales. Simplemente debemos valorar nuestro trabajo, y eso empieza dentro de casa.
La publicidad está más viva que nunca. Y ahora tiene más oportunidades que nunca. Pero también tiene una crisis más profunda.
El problema no es de la publicidad. El problema a mi entender radica que no se está acoplando a los nuevos usos de los consumidores, y por tanto tiene problemas de efectividad.
Pero seamos optimistas. Hay una tremenda oportunidad para todos.
[...] La difusión es el menor de los problemas en internet: Sergio Monge comenta sobre contenidos y publicidad en “Idea radical: la publicidad se muere” [...]
Estoy completamente de acuerdo en que la publicidad y el marketing están cambiando. También en el hecho de que internet afecta de forma importante al sector, pero el problema radica en mi opinión en la incertidumbre y el miedo que esos cambios provocan, especialmente en los propios anunciantes, muchas veces por simple desconocimiento.
Tal vez deberÃamos incidir más en esa ‘faceta formativa’ y difundir esos cambios junto con las posibilidades que pueden representar como forma de promoverlos y facilitarlos.
Un ejemplo práctico muy acorde con las fechas que se aproximan : las entrañables felicitaciones de Navidad.
Resulta que algunos clientes se están dando cuenta de que las felicitaciones por correo electrónico resultan más baratas, ofrecen unas posibilidades creativas del copón bendito y además, colaboran en la mejora del Medio Ambiente.
Pues bien, aunque de aquà a unos años desaparezcan de la faz de la tierra todas las felicitaciones impresas ( las de UNICEF incluidas), las agencias de publicidad se tendrán que ir adaptando, como lo hicieron en su dÃa colgando el cutter y los transfer , y buscarse la vida porque, al fin y al cabo, son INTERMEDIARIOS. Profesionales de comunicación, estrategas…y todo lo que tú quieras, pero INTERMEDIARIOS también.
De todas formas, en papel o en Internet, el trabajo es el mismo, hay que pensarlo igual.
Ayer en Antena3 dieron la noticia de una nueva moda en publicidad que causa furor en Yankilandia: unos tipos que a pie de calle hacen malabarismos con un cartel publicitario. Muy espectacular sÃ, pero con tanta pirueta no habÃa manera de leer el mensaje, ni de ver siquiera la marca.
Luego habló un creativo de Rushmore diciendo que sÃ, que muy bonito, pero que el público prestarÃa, casi seguro, más atención al malabarista que al mensaje. En fin, caca de vaca. Marketing de guerrilla sÃ, pero la acción tiene que ser eficaz.
[...] cierto, y en relación con la idea radical de que la publicidad se muere, para promocionar Mahalo han creado un video-show a-la-mobuzzTV. Vale que estamos hablando de [...]
[...] lo importante en nuestros dÃas es el contenido y sobre todo cómo la publicidad puede volverse contenido [...]
[...] Internet, el contenido es el rey. Ya hemos comentado el efecto que eso tiene en la publicidad. Pero veamos un ejemplo práctico. Malevolia es una chica que quiere ser locutora. Ni corta ni [...]
[...] va a ser sin duda un ejemplo canónico de que la publicidad ha muerto. De que el contenido es la nueva publicidad. Ya lo venÃamos diciendo. A lo largo de las próximas [...]
[...] final, queremos historias y contenidos interesantes. Nada más… y nada [...]
[...] me parece un experimento publicitario de primera lÃnea para BMW, experimento digo, porque dura entre 3o y 40 minutos; y publicitario [...]
[...] un lado, están los dos punto cero. Para ellos, publicidad es hacer público. Su propuesta es crear contenidos lo suficientemente [...]
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