Con la salud no se juega. Por eso pocas campañas con temas tan serios como el SIDA dan pie a dobles sentidos y menos aun cuando está en juego la VIDA de las personas.
Resulta que el 40% de los nuevos diagnosticados de VIH llevaban 5 años infectados sin saberlo. Además, hay una nueva realidad social y el perfil de la persona afectada suele ser varón, inmigrante, heterosexual y de unos 43 años.
El objetivo de esta campaña de Osakidetza es por tanto animar a todos aquellos que hayan tenido prácticas de riesgo a realizarse el test del sida y lograr asà que el diagnóstico de la infección se haga lo antes posible.
Hay que decirlo alto y claro, que no quepa duda. Esto es precisamente lo que hace está gráfica obra de PUBLICIDAD 14 (Zorionak MartÃn!)
10 comentarios ↓
Yo también he visto esa campaña, y lamento mucho discrepar. Cierto es que se trata de un tema que los profesionales debemos tratar con mucho respeto y delicadeza, pero eso no quita que podamos hacer algo audaz, directo y diferente.
El recurso de la interrogación me resulta bastante manido, y la gráfica muy pobre. Sé que resulta fácil criticar desde la distancia, pero a mi personalmente no me ha convencido.
Bueno, puede que tengas razón. Igual se podrÃa haber ido más allá en el diseño o en el texto.
De todas formas creo que el cliente ha elegido esta campaña, entre otras muchas que se presentaron a concurso, por su claridad. A veces tienen miedo de elegir algo “más traducido” porque no se llegue a entender de todo el mensaje.
No sé. Igual es cuestión de valorar alternativas. Podemos abrir una nueva sección: ¿ Cómo lo hubieras dicho tú?
Y que la gente que se presentó al concurso cuente cómo eran sus campañas.
Sobre esta campaña hay que dar un par de apuntes, ya que la conozco de primera mano.
El primero de ellos es que, efectivamente, tanto el slogan como la gráfica podrÃan ser más audaces. No es para Laus, ni se irá de vacaciones a Cannes, ni todas esas cosas que tanto molan en este sector.
El segundo apunte es que, si os descargáis las bases técnicas, el público objetivo es muy complejo. Hoy mismo he visto un cartel sobre la semana del sida, dirigido a jóvenes como nosotros, con sus tipografÃas contemporáneas, sus parejas con vaqueros de poco tiro, pechos descubiertos y depilados, etc. Es una guerra diferente. Esta campaña pretende dirigirse a gente de 50 tacos (de la que sólo se paran con la publicidad del 3×2 y del 50% de descuento), a inmigrantes (que no necesariamente entienden el castellano a la perfección) y, un poco, a toda la población que, en algún momento, han tenido un desliz sin condón con gente desconocida (o de la que se desconfÃa). Por eso se ha recurrido a un sÃmbolo universal (como decÃa Inés, manido), la interrogación, para que lo entiendan hasta los octogenarios.
En resumen. PodrÃa haber sido mucho mejor, en cuanto a mensaje y a contenidos. Pero tampoco “tan mejor” como muchos puedan estar pensando. Esta campaña no es para quedarte parado, alucinando con la creatividad. Tampoco querÃa ser agresiva, como las campañas de tráfico (aunque yo, personalmente, la hubiera planteado algo más dura). Esta campaña, más que una campaña de publicidad, es un bando de Osakidetza con foto: “Oiga, haga esto que si no pasará la otro. No diga que no le hemos avisado”. Y estas alturas de la pelÃcula, no sé si esto es bueno o malo, si es pobre creativamente o, simplemente, comunica a todo dios. Lo que sà sé es que es lo que buscaba Osakidetza, con buen criterio o sin él.
Aunque, por supuesto, ni se ha inventado la leche en polvo ni dudo de que el resto de propuestas seguramente eran mucho más creativas e, incluso, más publicitarias. Pero la vida “e asÃn”. Espero que alguien lo lea y se haga la prueba.
Saludos.
hola!!
martin, agradezco tus aclaraciones totalmente constructivas,
y sobre todo admiro tu capacidad para defender tu curro
con tanta objetividad. Ahora, sabiendo un poco más sobre
esta campaña, puedo entender ciertas cosas.
Aún asÃ, no me bajo del burro y sigo manteniendo que, aunque
el mensaje fuera el que es, la gráfica se podia haber “currao”
un poquito más. No la veo como una campaña de exteriores,
y me parece que habria encajado mejor en un folleto informativo
dirigido expresamente al público del que tu hablabas.
Al fin y al cabo, si una persona de 50 y tantos años se
plantea hacerse la prueba, lo primero que va a necesitar es
información. hay folleto??
Mencion aparte merece el pdf descargable de osanet..
las personas no están ni silueteadas!!
aun asi, se que el tema de los concursos está complicado,
y que muchas veces hay que hacer lo que te piden sin
florituras, ya que los responsables suelen estar escasitos de
visión publicitaria.
Por ello Zorionak por haberlo conseguido y espero que
vuestra campaña consiga que la gente se haga las pruebas..
al fin y al cabo eso es lo importante, y si lo conseguis..
oe oe oe oe!!!
Estimada Inés:
Escribo cortito, que acabo de volver del hospital y de repente en mi correo (mail de taller3d) me recuerdan el duro trabajo
De alguna manera, te intentaba decir que en las agencias pequeñas, al menos en la que trabajo ahora, los trabajos son muy consensuados y yo no puedo responder por este trabajo más que en un porcentaje (por ejemplo, el tema de la gráfica final yo no lo toco y no puedo rebatirte nada). El resto de decisiones son como la polÃtica: se parlamentan. Hay decisiones en las que te sientes más identificado y otras menos, pero desde luego siempre las tienes que defender porque nacen del trabajo común.
¿Yo, por mi parte, lo hubiera hecho de otra manera? Pues seguramente (y no entro en detalles). Pero, visto lo visto, llevar una propuesta diferente hubiera supuesto perder el concurso.Nunca se sabe.
De todas formas, me cuesta hablar como representante de este trabajo por todo lo que te he dicho antes. Simplemente querÃa explicar algunos detalles para que entendieras, en parte, lo que te habÃa chocado tanto. Si tienes alguna duda más concreta, te (os) dejo mi correo: martincaro(arroba)gmail.com.
Saludos… y se acabó por hoy hablar de publicidad
MartÃn
¡Aiiiiins! Dos ventajas de ser autónomo:
Desde mi pequeño atrio, corrompiendo las mentes del proletariado publicitario…
Ala, a jugar a pala.
Jajajaja!! Sergio, pues yo creo que ser autónomo tiene casi más desventajas:
1. Al no reunirte no compartes puntos de vista, no debates y no te enriqueces con las ideas de los demás.
2. Corres el peligro de creerte una estrellita, porque tus ideas siempre serán las mejores…por ser las únicas.
3. No tienes horarios, tal y como demuestra tu mail, escrito de madrugada!! A esas horas los trabajadores por cuenta ajena nos estábamos dedicando a otras cosas fijo!!!
Y MartÃn, creo que hemos dejado claro nuestos puntos de vista. jajaja, ya estoy deseando que saquéis otra campaña para comentarla aquÃ. Ah!! espero que lo del hospital no sea nada grave, musus
¡Ahà le has dao Inés!
Demos por zanjado el asunto autónomos-cuentajenados… o si no, va a ser mejor abrir otra discusión.
Gracias, Inés, no ha sido grave. De hecho, mañana volveré al tajo. Eso sÃ, porque me encuentro bien, que si no descansarÃa más dÃas (es lo que tiene no ser autónomo :p).
Saludos generales.
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