Nick Padmore de A List Apart ha cogido los 115 mejores sloganes y los ha disecccionado con la intención de averiguar qué hace que funcionen. Y la estadÃstica (esa gran mentirosa) dice que los slogan deberÃan:
- Tener cinco palabras de longitud.
- NO mencionar la marca.
- Ser declarativo (afirmativo, no interrogativo ni imperativo ni contener una petición).
- Ser gramaticalmente completo.
- Ser, por lo demás, estándar.
- Contener una aliteración, metáfora o rima.
Un análisis tremendamente inutil. ¿Por qué? Porque está hecho desde la linguÃstica y la linguÃstica poco valor nos puede aportar a los comunicadores. Muy a pesar de mis pesares. Muy a pesar del sentido común.
¿Por qué? La linguÃstica trata de extraer las leyes que gobiernan el lenguaje humano. Se concentra en el sistema, lo abstrae y lo aisla de cualquier contexto. Pero ES EL CONTEXTO el que otorga valor a la mayor parte de los actos de comunicación.
¿Por qué es lista no dice “está basado en algún juego de palabras o frase hecha familiar”? O… “conecta con valores universales de la cultura humana.” O “se refiere a alguno de los referentes culturales de determinado pueblo.” O “se basa en la jerga del público objetivo.”
Vale, ¿me he pasado con la linguÃstica? Puede ser. Quizá vosotros le encontréis una tremenda utilidad a esos seis puntos (bueno, el último no está nada mal). Pero… intentando comenzar una escena a lo Monty Phyton, aparte de a Chomsky, ¿qué nos ha dado la linguÃstica? ¿Cuáles de sus hijos han revolucionado el mundo de la comunicación?
VÃa Adverlab.
2 comentarios ↓
[...] taller d3, un excelente blog sobre comunicación, hablan sobre los mejores sloganes de la publicidad y comentan (vÃa Nick Padmore) una serie de caracterÃsticas que los mejores eslóganes de la [...]
“¿Por qué? La linguÃstica trata de extraer las leyes que gobiernan el lenguaje humano. Se concentra en el sistema, lo abstrae y lo aisla de cualquier contexto. Pero ES EL CONTEXTO el que otorga valor a la mayor parte de los actos de comunicación.”
Tú lo has dicho. El conjunto de disciplinas que estudian el uso de la lengua en su performance, en su contexto, ¿no son “lingüÃstica”? Lo que haces es una definición de una parte de la disciplina, la lingüÃstica formal, la gramática, y el estudio literario clásico(y rancio!).
Otra cosa es que haya una transposición de la palabra lingüÃstica con una pequeña parte de lo que ésta estudia, como se hace en dicho estudio y en este mismo post.
Un saludo!
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