El libro rojo de las marcas

Este libro, escrito por Lluis Bassat allá por 1999, anticipa muchos de los conceptos y valores fundamentales de las estrategias actuales de branding y posicionamiento. Bassat nos acerca sus experiencias en el trabajo con las marcas más importantes a nivel mundial y describe unas sencillas pautas a seguir.

Antes de ponernos a trabajar cualquier comunicación para una marca, debemos decidir que clase de imagen queremos crear para ella. Cada impacto publicitario es una inversión a largo plazo en la personalidad de una marca.

Desde el punto de vista del consumidor, la marca habita en 3 lugares:
- en el mercado: compitiendo comercialmente
- en el cerebro: consolidando su posición ante miedos y prejuicios
- en el corazón: dando valor añadido cuando se satisface la necesidad con el producto

Os recomiendo su lectura para profundizar en los conceptos que componen las bases de todas las marcas: la elección de su nombre, cómo actuar ante una crisis de marca, la labor con la dicotomía identidad-imagen… etc

Mucha sabiduría y experiencia condensadas en algo más de 200 páginas. Uno de los imprescindibles.