Este libro, escrito por Lluis Bassat allá por 1999, anticipa muchos de los conceptos y valores fundamentales de las estrategias actuales de branding y posicionamiento. Bassat nos acerca sus experiencias en el trabajo con las marcas más importantes a nivel mundial y describe unas sencillas pautas a seguir.
Antes de ponernos a trabajar cualquier comunicación para una marca, debemos decidir que clase de imagen queremos crear para ella. Cada impacto publicitario es una inversión a largo plazo en la personalidad de una marca.

Desde el punto de vista del consumidor, la marca habita en 3 lugares:
- en el mercado: compitiendo comercialmente
- en el cerebro: consolidando su posición ante miedos y prejuicios
- en el corazón: dando valor añadido cuando se satisface la necesidad con el producto
Os recomiendo su lectura para profundizar en los conceptos que componen las bases de todas las marcas: la elección de su nombre, cómo actuar ante una crisis de marca, la labor con la dicotomÃa identidad-imagen… etc
Mucha sabidurÃa y experiencia condensadas en algo más de 200 páginas. Uno de los imprescindibles.




4 comentarios ↓
La verdad es que lo de los colores mola… ¿Qué tal “el libro morado del marketing online” o “el libro fucsia de la publicidad”?
Realmente LuÃs Bassat es uno de los grandes de la publicidad en España.
Su primer libro ” libro rojo de la publicidad ” creo que no es superado por el de las marcas aunque es muy ilustrativo.
Un saludo a todos.
Hola Pablo. Muy interesante vuestra web. ¿Es Wordpress o algún CMS propio?
Queria preguntar si del libro Roho de las grandes marcas hay una version mzas actualizada??
gracias
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