Este libro, escrito por Lluis Bassat allá por 1999, anticipa muchos de los conceptos y valores fundamentales de las estrategias actuales de branding y posicionamiento. Bassat nos acerca sus experiencias en el trabajo con las marcas más importantes a nivel mundial y describe unas sencillas pautas a seguir.
Antes de ponernos a trabajar cualquier comunicación para una marca, debemos decidir que clase de imagen queremos crear para ella. Cada impacto publicitario es una inversión a largo plazo en la personalidad de una marca.
Desde el punto de vista del consumidor, la marca habita en 3 lugares:
- en el mercado: compitiendo comercialmente
- en el cerebro: consolidando su posición ante miedos y prejuicios
- en el corazón: dando valor añadido cuando se satisface la necesidad con el producto
Os recomiendo su lectura para profundizar en los conceptos que componen las bases de todas las marcas: la elección de su nombre, cómo actuar ante una crisis de marca, la labor con la dicotomÃa identidad-imagen… etc
Mucha sabidurÃa y experiencia condensadas en algo más de 200 páginas. Uno de los imprescindibles.
6 comentarios ↓
La verdad es que lo de los colores mola… ¿Qué tal “el libro morado del marketing online” o “el libro fucsia de la publicidad”?
Realmente LuÃs Bassat es uno de los grandes de la publicidad en España.
Su primer libro ” libro rojo de la publicidad ” creo que no es superado por el de las marcas aunque es muy ilustrativo.
Un saludo a todos.
Hola Pablo. Muy interesante vuestra web. ¿Es WordPress o algún CMS propio?
Queria preguntar si del libro Roho de las grandes marcas hay una version mzas actualizada??
gracias
Hola Sonia:
Yo acabo de comprarme las dos ediciones de bolsillo:
1-El libro rojo de las marcas.
2-El libro rojo de la publicidad.
El 2º es la 2ª edición del año 2008, pero no te puedo asegurar que sea la última. Es la que tenÃan ahora en el fnac.
Me los estoy leyendo y te dan una visión más objetiva de lo que se debe hacer en publicidad (y de lo que no). Está bien leerlos, porque hay cosas que de otra manera se nos escapan. Algunas cosas son obvias, pero otras no se me hubiesen ocurrido nunca. Te abre la mente.
Os lo recomiendo.
Chao.
Hola! soy de costa rica y aparentemente estos son libros muy escasos…¿saben de alguna compañÃa que los envÃe a otras partes del mundo?
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