Economía Familiar de Financredit

Anonadado me ha dejado este despliegue de marketing. No voy a entrar aquí en la animadversión que me producen la mayoría de las entidades crediticias, que junto a nuestra ignorancia son las causantes de que comprarse una vivienda en nuestros días implique una larguísima esclavitud. Pero de lo que si quiero hablar es de un formato publicitario que me ha dejado bastante gratamente sorprendido.

Economía Familiar es poco más que un folleto de FinanCredit con forma de revista. Al princiopio pensé que era realmente una revista gratuita financiada por varios anunciantes, pero aparte de un par de menciones a otras compañías/productos (vuelos de bajo coste, telefonía móvil y divisas), Economía Familiar habla integramente de las soluciones de FinanCredit. Algunos mensajes que lanza la compañía:

• Al contrario que otros desgarramentas del sector, ellos son una empresa seria con personal cualificado.
• Quieren una ley de protección del consumidor de servicios financieros mucho más dura que el anteproyecto presentado. Ellos ya cumplían todos sus puntos.
• Reunificando inteligentemente tus deudas puedes pagar menos dinero mensual del que pagas actualmente.

Se aprovechan del formato revista, con sus artículos en profundidad y sus entrevistas para desgranar temas complejos y productos difíciles de explicar en formatos publicitarios convencionales. Me parece una acción de marketing muy bien diseñada y con una puesta en práctica más que efectiva. A mí me entregaron el ejemplar de Economía Familiar al salir del metro. Es el número 1, es trimestral y tiene un apartado en el que te puedes suscribir de manera gratuita (por correo o envíando un email).

El único tirón de orejas que tengo para ellos es… ¿cómo es posible que después de invertir todo ese trabajo en la redacción y composición de textos no haya disponible una versión en Internet? El coste de añadirlo a la web es prácticamente nulo mientras que los beneficios potenciales (en forma de visitantes procedentes de los buscadores) son más que interesantes. Eso sí, van a tener que replantearse esa web completamente hecha en Flash que tienen, porque con ella les iba a dar igual más o menos contenido.