Liado como he estado y puesto que tengo en el tintero otro artÃculo en esa lÃnea, no he comentado nada sobre la última campaña de promoción del Euskera del Gobierno Vasco: Pixka bat es mucho.
Creo que han acertado de lleno con un problema de comunicación: el miedo a equivocarse al utilizar el Euskera. También creo que la creatividad está bien apuntada. Una mezcla entre castellano y euskera, un mensaje que le quita hierro al asunto y lo trata en positivo. Personalmente me parece una buena campaña y quizá lo único que me chirria es la estética. Eso sÃ, en este punto se trata de una cuestión de gusto personal, porque lo que está claro es que cumple a la perfección con los objetivos encomendados (una visión más o menos jocosa y divertida de asunto).
Por otra parte, entiendo que se refieren a un público amplio, que puede estar en cualquier nivel de aprendizaje de euskera, y por ese motivo el castellano ha tenido una presencia fuerte en la campaña. Sin embargo, creo que también hay un público más reducido pero quizá más interesante en quienes ya han superado el proceso de aprendizaje y están en posesión de hablidades de comunicación muy avanzadas pero no las utilizan, o lo hacen de manera marginal. A ellos tendrÃamos que dirigirnos en Euskera. Pero sobre eso hablaremos otro dÃa.
Podéis leer un análisis mucho más profundo e interesante en Yellowing (en perfecto vascuence), el blog de AZK.
Por cierto, ¿sabéis de quién es la campaña?
7 comentarios ↓
Si mi información no falla, DIMENSIÓN es el padre de la criatura
A mà me encanta la campaña de tele. La del aizkolari. Me parece muy cachonda. Y la estética también, con una ilustración moderna y actual. Un buen trabajo de Dimensión.
Si bien estoy de acuerdo con las cosas comentadas, he de decir que falla un poco el tema del website. Una campaña de una institución pública con un website nada accesible quizá es algo que deberÃa revisarse. Personalmente el site me ha parecido algo tosco.
Han debido hacerte caso. Era tan tosco que lo han quitado de la dirección web y han redirigido ésta a la web del departmento de Euskera.
Si, es realmente tosca, pero es lo que sucede cuando piensas en la web como en un simple complemento a lo que haces por otra parte (y por lo que realmente te vas a embolsar una pasta). La parte web no ha tenido ni estrategia ni ná de ná. Y eso que tienen una blogosfera euskaldún tremendamente activa y dispuesta a colaborar en cosas de esta. Seguramente hayan generado más repercusión los blogs que la web en sÃ.
Eso creo yo Sergio. Es consecuencia de la falta de conocimiento del medio por parte de muchas agencias de publicidad y eso se nota. El resto puede estar fenomenal, y de hecho creo que es un buen trabajo, pero es una pena que la estrategia web se vea reducida a algo anecdótico, como “de relleno”. Parece que iba en el pack del resto de acciones de la lÃnea de comunicación como valor añadido.
No voy a decir que sea el caso, pero están muy vistas ese tipo de ‘argucias’ y creo que debieran de estar superadas. Este medio ha de tomarse con seriedad pero va a costar aún. Creo que pueden hacerse estrategias muy interesantes y “realistas” conociendo bien el medio.
Y digo realistas porque tampoco se trata de usar acciones que pudiéramos calificar como “de última generación” (de tipo social, virales, etc.) a troche y moche porque queda guay ir de modernos y dar buena imagen de agencia. A veces creo que se usan con el retintÃn de “fijo que funcionan” y resulta que no van acorde con los objetivos, no se ha pensado si realmente se ajustan a la comunicación requerida y fallan estrepitosamente.
Se pueden hacer cositas sencillas pero bien hechas.
[...] Bestalde, gure xede-taldean nagusitzen diren eskemak gure helburuen kontra joaten badira, gure mezuak eskema edo pensamolde horiek apurtzeko diseinatu behar ditugu. Eusko Jaurlaritzako azken euskararen aldeko kanpainak, esate baterako, xede-talde zehatz baten eskema negatiboaren kontra jotzen du: “nire euskara kaxkarra kalean/bulegoan/… erabiltzen badut, barregarri geratuko naiz.” Honi buruz dagoeneko hitz egin dut. [...]
[...] hitz egiten, Euskara Elkarteen Federazioaren aurrean, eta gaur gauean bideo hau bidali didate. Eusko Jaurlaritzaren kanpainaren jarraipena izango da? Agian euskaldun zaharrei zuzenduta? Beste bat ikusiko dugu erdaldunei [...]
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