La publicidad interactiva está creciendo. Así lo asegura el último estudio de IAB – PwC (Internet Advertising Bureau Spain – PricewaterhouseCoopers): durante los seis primeros meses de 2006 ha crecido un 91,37%, con una inversión total de 126,25 millones de euros. Y no es porque la publicidad online se esté volviendo más cara sino porque cada vez hay más anunciantes apostando por publicitarse en la red. Eso sí, los 10 primeros anunciantes acaparan un sorprendente 71, 22 % de la inversión. Los cinco primeros puestos del ranking los ocupan Banco Bilbao Vizcaya, Telefónica, ING Direct, Telefónica Móviles y Match.com.
Esta noticia coincide con el anuncio de Google de sus resultados financieros para el tercer trimestre. Puesto que el 99% de los ingresos de Google provienen de la publicidad y que el popular buscador percibió durante el tercer trimestre un 70% más de ingresos que el año anterior (un 10% más que el trimestre anterior del mismo año), podemos decir sin lugar a dudas que el gigante americano se está beneficiando activamente de este incremento del gasto publicitario en la red. No le ha ido tan bien, sin embargo, a Yahoo! que ha sufrido un descenso en sus ingresos por publicidad y el consiguiente varapalo en bolsa. En España, al contrario que sucede en países como Japón, Google aventaja de manera contundente Yahoo! y a cualquier otro buscador.
Parece que el momento de la red, y me refiero al momento de hacer dinero de verdad, es ahora. Por lo menos en lo que al terreno publicitario se refiere.
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