Puntomatic y la lista sucia

Parece ser que a los detergentes de lavadoras ya no les vale con ilustrar cómo el producto acaba con la suciedad de la ropa y han dado el salto a los temas sociales. Antes fueron otros productos como los lácteos los que emprendían campañas para ayudar a los niños de los países empobrecidos o como los colchones, que colaboran en la lucha contra el cáncer de mama.

“Marketing social” se llamaba esto cuando yo estudiaba. A decir verdad lo hemos tocado pocas veces en este blog pero me parece interesante sobre todo por la noticia que ví ayer en Antena 3.

Después de la campaña “Cada gota cuenta” de Ariel que promueve el ahorro de agua, ahora es Puntomatic el que emprende una comunicación social sobre la desigualdad del reparto de tareas domésticas bajo el lema “ellos también pueden”. El resumen de toda la campaña está en su web, muy completa por cierto, con notas de prensa, piezas, etc.

Para empezar, en ambos casos, Ariel y Punomatic, el enfoque me parece bueno pero es sobre todo Puntomatic el que ha desplegado toda su artillería.

• Primero, en la web han abierto una lista sucia donde las mujeres pueden poner con nombres y apellidos a los maridos, parejas, amantes…que sufren de elefantiasis y no ponen la lavadora ni aunque tuvieran mando a distancia.
• Segundo, el MK directo es la pera limonera, han enviado lavadoras a los más machotes del país: Luís Aragonés, Zapatero, Rajoi, El Principito…
• Tercero, han sacado un bus que va a rular por los diferentes pueblos y ciudades para enseñar a los hombres a poner la lavadora.
• Y cuarto, la propia campaña de comunicación con un spot que a mí no me ha hecho mucha gracia pero que tiene su punto con letras de este estilo: “No os confundáis de hoyo y en la lavadora echéis el pollo.”

En este tipo de campañas el producto y sus ventajas quedan en un segundo plano pero el lavado que le hacen a la marca es brutal. Bueno, siempre que no apoyen causas con ONGs como el Arca de Zoe y promuevan el secuestro en Chad de 103 niños ¿¿huérfanos??.

En definitiva, que todo esto está muy bien y es muy bonito pero hay que elegir muy bien la causa que se apoya, debe ser algo de actualidad y que respalde mucha gente (cambio climático, ahorro de agua) o algún tema en el cual sepas que la mayoría de tu público va a estar contigo (las mujeres que quieren que sus maridos ayuden en casa).