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Campaña de redes sociales (teletexto) de Stranger Things

Archivo De Hawkins

Algunos dirán que es una campaña en el teletexto, pero viendo la repercusión que ha tenido no sólo en prensa sino especialmente en las redes sociales, podemos afirmar sin temor a equivocarnos que Netflix ha lanzado una campaña de marketing viral a través de las redes sociales para promocionar su serie ochentera “Stranger Things” utilizando como excusa unos contenidos que ha producido y distribuido a través del teletexto. Su post en twitter con las instrucciones para acceder a los contenidos ya lleva 200 comentarios 2600 retweets y 4000 me gusta.

De hecho, yo mismo me he enterado por Whtasapp y el mensaje provenía de alguien que no trabaja en publicidad.

 

Arantzazu Lagunilla nos habla de su trabajo en Arteman

arantzazu lagunilla

Ayer hemos tenido la suerte de contar con Arantzazu Lagunilla en clase de marketing para hablarnos del trabajo que desarrolla para Arteman, la cooperativa de comunicación con sede en el área del alto Deba.

Ha comenzado su charla describiéndonos su trayectoria profesional, que siempre ha estado muy en contacto con la parte más comercial del sector, hasta llegar a (re)fundar Arteman como cooperativa. Después nos ha hablado de la propia agencia, de su naturaleza cooperativa y de la organización de su trabajo diario. Hemos escuchado de lo que hacen cada uno de sus compañeros.

También nos ha hablado de las acciones que podríamos llamar de responsabilidad social corporativa. Son proyectos que tienen un retorno económico dudoso pero que se desarrollan de acuerdo a las sensibilidades de los socios de Arteman. Se invierte horas de trabajo en ellossin tener muy claro si se van a rentabilizar de alguna forma. Concretamente hay dos ejes que les han distinguido a lo largo de los años: el deporte y el euskera.

Nos habló de algunos proyectos audiovisuales concretos, como el documental #manu19 centrado en la figura del jugador del Alavés, Manu García. También nos ha hablado de un proyecto surgido de las inquietudes de uno de los miembros de la agencia: aulki hutsak, un reflexión sobre la pérdida de un ser querido y cómo superarla. Buena parte de su producción tiene que ver con la comunicación audiovisual. También repasamos de algunas campañas concretas que ha realizado para diversos clientes.

Hubo tiempo para hablar de cuestiones como la morosidad y lo que significa para una agencia de publicidad, de los trabajos en los que uno no se siente orgulloso del resultado, de los que es todo lo contrario, de la suerte que han tenido con casi todos los jóvenes que se han acercado a la agencia en prácticas (llenos de ganas e ilusión por aprender) y un largo etcétera de cuestiones en una sesión libre de preguntas y respuestas.

arantzazu lagunilla

Y al final de la sesión, Arantzazu nos trasladó un briefing tal y como les había llegado a ellos de un cliente. Todo un reto para los estudiantes que tuvieron que extraer la información relevante (y, por supuesto, completamente ausente en la petición del cliente) de una sufrida Arantzazu en el papel de del cliente. ¡Muchas gracias a Arantzazu por acompañarnos!

Enara Novillo y el Museo Albaola

enara novillo

Enara Novillo estuvo el miércoles pasado en mi clase de marketing para hablarnos del Museo Albaola, del cual es directora de marketing. Albaola, la Factoría Marítima Vasca es un proyecto realmente singular que pretende reconstruir un ballenero vasco del siglo XVI y hacerlo navegar hasta Terranova. Con unos recursos modestos, Albaola es ya el tercer museo más visitado de Gipuzkoa (unos 50.000 visitantes en 2016). El centro ofrece una exposición que nos permite “sumergirse” en la historia de la tradición ballenera y marinera vascas, así como la  posibilidad de ver como los carpinteros trabajan en directo en el buque, tallando piezas o ensamblándolas en el armazón que ya llega al techo de la instalación.

ALBAOLA

En cada visita, el ballenero construido a imagen y semejanza del “San Juan” (un barco vasco hundido y conservado por las aguas frías de Red Bay, en Canadá) está en un punto diferente de su construcción y la experiencia varía.

Enara nos habló de cómo es realizar el marketing y la comunicación para una asociación con un proyecto singular, que muy habitualmente requiere acciones singulares para darse a conocer (y prácticamente cero inversión publicitaria). Como ejemplo nos relató el viaje a pie desde Quintanar de la Sierra (Burgos) para llevar el alquitrán, que todavía fabrican allí de manera tradicional (Cabaña Real de Carreteros), hasta la sede de Albaola en un antiguo astillero recuperado en Pasaia.

Hubo tiempo para que nos contara otras muchas acciones en directo o incluso reacciones (¿qué pasa si el embajador de Canadá quiere visitarnos de un día para otro?). Enara es una ex-alumna que estudió Publicidad y Relaciones Públicas con nosotros en la UPV/EHU y este pequeño viaje le ha permitido entrar en contacto con otra generación de futuros publicitarios cuyas inquietudes conoce muy bien.

Al final de la sesión, como ya es habitual, Enara tenía preparado un reto para los estudiantes. ¿Cómo atraer a los vizcaínos a que conozcan el proyecto? Vienen más visitantes de Francia a ver el museo que de Bizkaia, a pesar de que en Gipuzkoa es bien conocido y que los menores de toda la CAV lo conocen bien gracias a la canción Pirritx eta Porrotx (“Albaola dantzatu gurekin”). No obstante parece que los vizcaínos no se animan a visitar el museo, a pesar de que los que lo hacen quedan muy sorprendidos. Los estudiantes tendrán que plantear una estrategia para resolver un problema basado en hechos reales.

 

Abierta la convocatoria para los Premios Master Marketing 2017

Me ha escrito Alex Fernández, de la Asociación de Graduados en el Máster de Marketing y Dirección Comercial de la UPV/EHU para contarme que se ha abierto la convocatoria para presentarse a la nueva edición de sus “Premios Master Marketing”.

Las bases son muy sencillas y están pensadas para animar a que cualquier empresa, organización o marca vasca pueda presentarse por pequeña que sea. No hay más condición que ésta: ser empresa o marca vasca. Si no fuera vasca, también podría presentarse pero en este caso únicamente si hubiera participado de manera activa en la acción algún alumno/a, graduado/a, o profesor/a de nuestros Masters (el de Marketing o el de Dirección y Administración de Empresas o el MBAe3)

También nos animan a acudir al evento de entrega de premios que será el 24 de Noviembre de 20017 a las 6 de la tarde en la Facultad de Empresariales de Sarriko.

El plazo para presentación de candidaturas finaliza el viernes 13 de octubre de 2017. Tenéis toda la información relevante respecto a las bases de los premios, formas de presentación de candidaturas, etc en la web de la Asociación de Graduados/as del Master en Marketing y Dirección Comercial de la UPV/EHU en el apartado “Premios Master Marketing”.

Las bases y condiciones para presentarse son muy sencillas y “facilitadoras” (no hay que presentar nuevos trabajos, sino trabajos o proyectos ya realizados en los últimos años) y además este año hay una nueva categoría muy interesante para no dejar fuera ningún proyecto por tímido y “humilde” que sea éste: un premio especial microempresa.

Alex me anima a que contactéis con los/as organizadores para cualquier duda que se os plantee, enviando un mail a: pesmes@asociacionmarketing.com

Vuelve Serifalaris

Serifalaris

Los próximos 29 y 30 de septiembre se celebra en Getxolan y en la Escuela de Música Andrés Isasi de Getxo la sexta edición del encuentro “Serifalaris“, que acogerá a 200 profesionales vinculados al mundo del diseño gráfico y la creatividad. Catorce de los más destacados diseñadores gráficos del panorama actual acudirán como ponentes a las conferencias. También están programadas diferentes Masterclass, así como un taller infantil de diseño donde los más pequeños harán sus propias etiquetas.

El objetivo de este encuentro es reunir a lo más destacado e innovador del panorama actual del diseño gráfico nacional. Se trata de explicar el proceso creativo de los diseñadores, su metodología o las fuentes de inspiración más habituales.

De igual modo, el equipo organizador se ha propuesto con este evento mejorar las competencias profesionales diarias de los diseñadores gráficos a través de las masterclasses que se llevarán a cabo el sábado por la mañana.

Principales ponentes:

En la edición de este año se han incluido en el programa a dos ‘infiltrados’, ponentes que se han ocultado a los participantes hasta el mismo comienzo de la conferencia y que a diferencia de los otros 12 ponentes no trabajan directamente en el campo del diseño. Su ponencia se centrará por tanto en explicar cómo viven o cuál es la importancia del diseño en sus campos profesionales.

En el programa de Serifalaris destaca la ponencia de Pati Núñez, ganadora del Premio Nacional de Diseño (2007) y responsable entre otros proyectos del packaging de los exitosos productos de cosmética de la cadena Mercadona. También participará Diego Areso, director de arte del diario El País que ha trabajado en el nuevo diseño de los suplementos del periódico.

El resto de ponentes son Marta Cerdà, Nagore Vitallé (estudiante encargada de la imagen gráfica de Serifalaris), el ilustrador gráfico Puño; Ander Soriano, el creador publicitario Daniel Solana, Enrique Rivera (director de la agencia de comunicación Dnoise), Marta C. Dehesa (abogada y experta en comunicación), Miren Lauzirika, Carlos Magro (director creativo de la agencia de marcas Interbrand) así como representantes de los estudios creativos Espada y Santa Cruz y Comuniza.

Novedades

Para esta edición se han programado cuatro clases magistrales (masterclass) que abordarán temas relacionados con el día a día del diseñador.

Los temas que se abordarán son la gestión de un estudio creativo, cómo trabajar la creatividad con los clientes, la importancia del contrato y de la propiedad intelectual en los servicios de diseño y la estrategia como eje sobre el que fundamentar los proyectos de diseño.

La segunda novedad hace referencia a la organización de un taller infantil de diseño en la que los más pequeños podrán participar creando sus propios logotipos o bien etiquetas de productos de consumo. Esta sesión será dinamizada por Elena Rodríguez, de la empresa Detalleres.

Tanto las masterclasses, como el taller para las jóvenes promesas del diseño se realizarán el sábado por la mañana.

Y como en ocasiones anteriores, el encuentro finalizará el sábado con una fiesta donde el público y los ponentes podrán seguir conociéndose.

Información:

Programa y entradas: serifalaris.com

Organizadores:

Marina Goñi: marinagoni.com

Peio Atxalandabaso de Freskue Estudio

Solicitud de colaboración 2017-2018

Este año, como años anteriores y mientras haya profesionales dispuestos y la acogida de los alumnos sea tan buena como hasta ahora, me gustaría continuar con la práctica de invitar profesionales al aula a contar su trabajo en marketing o el marketing de su negocio (si son emprendedores).

Podéis consultar las crónicas de las sesiones de años anteriores en los enlaces a continuación de este párrafo. Las charlas de estos profesionales supusieron para muchos alumnos su primer contacto real con experiencias provenientes del mundo de la empresa. Son muchos los alumnos y alumnas que me han confesado que lo que estos profesionales contaron les ha inspirado a ellos a orientar su carrera de una u otra manera. Alguno en concreto ha llegado a decirme que “se hubiera sentido perdido sin esa experiencia”.

Todos los años que he abierto esta posibilidad, he recibido numerosas solicitudes de profesionales que se presentan voluntariamente para participar en estos encuentros. Mil gracias a todos ellos, pero todos los años he tenido que seleccionar a aquellas que temáticamente eran más apropiadas para la asignatura en función del tiempo que podíamos dedicar a estas prácticas (normalmente 6-7 al año). Si te parece una idea interesante y te apetece participar, no dudes en contactarme (incluso si ya lo has hecho en ediciones anteriores y al final no hemos contado contigo). Os copio y pego el texto del llamamiento original, donde se explica más en detalle:

Perfil de profesionales que busco

Estoy pensando en directores/responsables de marketing, gerentes de pequeñas empresas a los que les toque muy de cerca la función de marketing o profesionales de agencia (planners, asesores de comunicación) que puedan hablar de los casos de algunos de sus clientes. Podrían caber también dentro de este esquema emprendedores que estén lanzando su propia empresa, dependiendo del caso, ya que muy habitualmente la función de marketing recae directamente sobre ellos.

Qué les voy a pedir

Que vengan un dí­a a clase y describan en qué consiste su trabajo. Tendrán que:

  1. Contar el dí­a a dí­a de su trabajo. No es necesaria preparación de la charla, vale con que describas la empresa, los retos de marketing a los que se enfrenta y cuentes quizá lo último en lo que estés trabajando esa semana.
  2. Responder las preguntas que hagan los estudiantes. A los estudiantes se les pedirá que las preparen previamente y se les evaluará la calidad de las preguntas para que se pueda establecer un diálogo. Su objetivo será meterse en la piel del invitado.
  3. Plantear una pregunta a los estudiantes. Al final de la charla, el invitado lanzará un reto a los estudiantes. Les planteará una pregunta/reto relacionada con lo que haya contado y los estudiantes tratarán de resolverla. Ejemplos: “Con lo que te he contado, ¿cuál crees que sería la mejor manera de introducir el producto X en el mercado Y?”, “¿Deberíamos iniciar el proceso de internacionalización en este contexto?”, “¿Cuál sería el mejor momento?”, “¿Qué podríamos hacer para mejorar la percepción de calidad de de nuestro producto por parte de nuestros clientes?”

El invitado podrá o no recibir las ideas de los estudiantes, a su discreción (yo las recibiré y leeré como parte de la evaluación).

Cuál será la audiencia

Estudiantes de 2º del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UPV/EHU. Es una clase de euskera, así­ que prefiero profesionales que nos puedan contar lo que hacen en euskera. No obstante, la historia es más importante que el idioma, así que si el invitado lo prefiere, se realizará la sesión en castellano.

Cuándo

El primer cuatrimestre del curso 2017-2018, entre septiembre y diciembre. Se acordaría un día que le viniese bien al profesional para hacer la sesión. El calendario no está aún delimitado.

Qué ganas tú con esto

  • Una experiencia que espero sea enriquecedora para todos.
  • Un contacto con la nueva generación de publicitarios y responsables de marketing que se está formado ahora en la universidad.
  • El feedback de 20-30 estudiantes sobre una cuestión que te preocupe en ese momento.
  • Si eres de los que siempre se ha quejado de que la formación que recibiste en la universidad era muy teórica y muy alejada del mundo profesional, la posibilidad real de poner tus acciones dónde siempre ha estado tu boca, de poner un granito de arena para remediarlo.

Qué necesito ahora mismo

Si te parece una actividad interesante, solo necesito que me contactes (monge.sergio@gmail.com) y me indiques que te gustaría participar. Estaría bien que me dieras un par de pinceladas sobre la empresa en la que trabajas y la labor que realizas. Quizá te haga alguna pregunta adicional para hacerme una idea. Solo pueden acudir unos pocos (6-7 este año) por año y trataré de seleccionar los más relacionados con el marketing (que es el contenido de la asignatura).

Mejillones Cuca

Me envían desde Trupp su último trabajo para mejillones Cuca, que se está emitiendo en televisiones de ámbito nacional como parte de la campaña que lleva por título “Cuca, Pasión por la tradición”.

Éste es el primer spot que Cuca realiza para televisión. Bertín Osborne, que protagoniza la campaña, comprueba de primera mano la calidad del producto y el saber hacer de las artesanas que elaboran diariamente las mejores conservas de mejillón.

Para esta campaña se han creado piezas para televisión, gráficas para revistas y distintos formatos de publicidad exterior.

 

Yo no tengo segundo equipo

#YoNoTengoSegundoEquipo es una campaña de la Real Sociedad que lleva unos 4 meses en funcionamiento con la idea de recuperar los valores en el futbol. La agencia es Dimensión y la campaña está entrando en una segunda fase: cromos. El spot lo podéis ver en el video de este artículo y la descripción de la campaña se puede consultar en la web de la Real Sociedad:

 

En esta ocasión, el equipo guipuzcoano ha creado un video hecho con una selección de 4000 cromos recuperados de álbumes de la década de los 70 y 80. Los cromos están grabados uno a uno en un trabajo artesanal en el que se han invertido 2 meses para lograr un efecto de movimiento a través de la técnica “stop motion”.

El resultado es un homenaje a la época en la que la apuesta por unos valores dio los mejores resultados en la historia de la Real y alumbró el camino de la esperanza para los equipos que quedan al margen del “duopolio”.

Este spot lo firma la Real Sociedad pero contiene un discurso y forma compartido por muchos equipos y aficionados que consideran que existe un fútbol tanto en modelo como en forma más allá del modelo del “duopolio”, y busca reivindicar los valores locales y la adhesión al equipo que los representa, tanto aquí como en cualquier otro lugar

El audiovisual cuenta con la narración de Iñaki Gabilondo y Xabier Euzkitze, ambos realistas de pro. La campaña se estrena este fin de semana, coincidiendo con el último partido de la Real en Anoeta en el que se juega la clasificación para lo que podría ser otro gran hito en la historia reciente, la vuelta a Europa.

Junto a la pieza audiovisual, se ha creado una camiseta que presenta los cromos de la alineación  del 80-81, que estará en tiendas en los próximos días.

Las vergüenzas de hoy, las óperas del mañana

Estos días se conmemora el 80 aniversario del bombardeo de Gernika con varios conciertos de la Orquesta Sinfónica de Euskadi interpretando fragmentos de la Ópera Gernika, de Escudero. Una oportunidad para recordar que las guerras no son cosa del pasado, que la memoria es la mejor vacuna contra la barbarie. Óscar, Herederos de Rowan, me envía la pieza que han realizado a tal efecto para el departamento de cultura de la Diputación de Gipuzkoa:

Verguenza

 

Deskonektapp

Deskonektapp está desarrollada con la colaboración de personas con autismo y quiere llamar la atención sobre el uso excesivo del Smartphone y el aislamiento que provoca. ¿Cuántas horas pasamos mirando al móvil en vez de relacionarnos con los que tenemos alrededor?

Para sacarnos de ese aislamiento social y concienciar sobre el uso excesivo del móvil, la diputación Foral de Gipuzkoa junto a la Asociación Gipuzcoana de Autismo, Gautena, han lanzado Deskonektapp, la primera app desarrollada en colaboración con personas con Trastornos del Espectro Autista (TEA), de entre 14 y 40 años.

Lo mas bonito de esta campaña es que ellos mismos han elegido el logo, los colores o los dibujos y, a la vez, han aportado su opinión/visión sobre nuestra obsesión por el móvil en un vídeo que ya se ha convertido en viral. Esta iniciativa surge porque “nos dimos cuenta de que cada vez somos más autistas en el sentido de que nos aislamos con el móvil”. En el vídeo, todo es natural, es lo que ellos sienten de verdad, porque no sabían qué iban a grabarles, creían que solo iban a un casting.

¿Qué podemos hacer?: tener el móvil silenciado en el trabajo, guardar el móvil mientras comes, no dejar el móvil encima de la mesa, apagarlo mientras duermes, desactivar las notificaciones de las redes sociales, llamar más en lugar de enviar mensajes (el 87% de los jóvenes prefieren comunicarse por mensaje de texto que cara a cara).

De momento, esta app solo está disponible para Android. La versión para iOS llegará en un mes.