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Estibaliz Romero de Calderón Estudio

Estíbaliz Romero

Este miércoles tuvimos la oportunidad de contar con Estibaliz Romero (de Calderón Estudio) en clase de marketing. Como tantos otros profesionales que han pasado por aquí, vino a hablarnos de su trayectoria profesional (sus inicios trabajando para Saunier Duvall) y sobre cómo trabajan actualmente con las marcas en su estudio.

Calderón Estudio

Hablamos de Joan Costa y de cómo una marca es más que un logotipo. Vimos también algunos ejemplos de trabajos que han realizado para Aclima, Mugarra, PastNorth y tantos otros clientes. Hubo tiempo de hablar tanto de los trabajos en sí como de la filosofía de trabajo que utilizan. También tocamos el tema del emprendimiento en el mundo de la publicidad y de la comunicación en general.

Hacia el final de la sesión se presentaba un reto para los alumnos. Uno muy especial. Estibaliz les pedía que analizaran su propio caso como futuros profesionales como si de una marca (personal) se tratara. Deben decidir cual es su propósito, qué promesa de valor ofrecerán a sus empleadores/clientes, qué pasos tienen que dar para alcanzar esa meta de aquí a los pocos años que les faltan para estar trabajando en el mundo profesional y, por último, tienen que redactar un claim personal que resuma los valores que desean transmitir.

Miguel Zorraquino

Miguel Zorraquino

Acabo de darme cuenta que tenía este post sin publicar. Hace un par de semanas nos visitó en clase de marketing Miguel Zorraquino (de Zorraquino) para compartir con nosotros su punto de vista sobre el desarrollo de marcas digitales y, lo cierto es que sobre muchos otros aspectos de la gestión de proyectos de comunicación.

Miguel nos habló de como organizan el trabajo en el estudio, incluyendo el uso de metodologías lean para ir construyendo un resultado final a partir de pequeños experimentos o prototipos funcionales. Desde su punto de vista es un acercamiento que permite el desarrollo de planteamientos más creativos que quizá no surgirían desde una aproximación más lineal del desarrollo.

Miguel Zorraquino

Miguel nos confesó que él personalmente cada vez está menos interesado en el resultado final y más en el proceso que se sigue para obtener un buen resultado. El genio creativo es voluble y puede que se presente o no, pero los clientes necesitan buenas ideas de una manera consistente. La única manera de garantizarlas es establecer procedimientos que nos permitan sacar lo mejor del equipo en cada proyecto. Si el método es bueno, el resultado ya llegará.

Otro tema clásico que salió en la sesión es la importancia, dentro de la comunicación digital, de tener integrados al personal tecnológico y al personal de humanidades. En Zorraquino, no subcontratan la parte digital sino que la hacen en casa y el equipo es 50% del ámbito tecnológico (informático/programador/…) y 50% del ámbito de humanidades (diseño, marketing, etc.). Ambos patas participan codo con codo en cada fase del proyecto y es muy importante que exista comunicación entre ellos. Los de humanidades tienen que ser un poco frikis y los tecnólogos saber de colorines.

Al final de la sesión, como ya es tradición, Miguel lanzó un reto al alumnado: diseñar la agencia perfecta para acometer un proyecto digital muy concreto que se describió durante la sesión.

Muchas gracias a Miguel por venir y perdón por el retraso en la publicación de este artículo, que debía haber salido hace un par de semanas cuando estuviste con nosotros.

Nuevos premios para Zorraquino

balenciaga

Me cuentan desde Zorraquino que han recibido de nuevo uno de los prestigiosos Red Dot Awards (en la categoría online). El objetivo de estos galardones es señalar la calidad e innovación de los diseñadores a nivel mundial. En esta ocasión, el premio ha recaído en la página web del Museo Cristóbal Balenciaga.

Por otro lado, Bodeboca, ha cosechado el premio a la mejor tienda online en los “Oscar del vino”: los Wine Challenge Merchant Awards.

¡Enhorabuena a toda la agencia!

Luis Sastre: “El aire que respiramos está compuesto de oxígeno, nitrógeno y publicidad”

Luis Sastre - La Compañía

Luis, de La Compañía, comenzaba su charla en nuestra clase de marketing con esta cita de Robert Guérin que nos da una idea de la ubiquidad del fenómeno publicitario. Compartió con nosotros su historia profesional y el tipo de tareas que lleva a cabo en su día a día como director de La Compañía.

Luis Sastre  - La Compañía

Tratamos también otros muchos temas interesantes. Entre ellos, cómo había nacido La Compañía de Comunicación hace 15 años en tan sólo una semana, tras un desencuentro entre socios en el proyecto inicial. También hablamos de cómo se produjo la transición de “La Compañía de Comunicación” a “La Compañía – a Brand Factory”, que es el posicionamiento actual de la empresa como estudio creativo que ofrece soluciones de comunicación a sus clientes. Hablamos de las particulares condiciones de conciliación que ofrece a sus empleados y sobre cómo adaptarse a una crisis económica como la que hemos tenido.Luis Sastre

También hubo tiempo para ver e, incluso, tocar algunas de las piezas publicitarias que habían realizado para varios de sus clientes. Nos contó como consiguieron reconducir una campaña para una empresa en el ámbito de los seguros, que hubo que replantear tras un pequeño desastre logístico pero, gracias a ello, terminó siendo una campaña tremendamente memorable. También comentamos algunos eventos que habían producido, como esta oficina postal navideña.

Al final de la charla, como ya es costumbre, Luis lanzó a los alumnos un reto comunicativo relacionado con la práctica del “botellón”. ¡Gracias, Luis por traernos tu experiencia a clase y compartirla con nosotros!

 

 

 

Técnico de Comunicación

Oferta de Empleo

Hace tiempo que dejamos de publicar ofertas de empleo (excepto las que nos envían directamente de agencias) peor ayer vi ésta para un Técnico de Comunicación de una Sociedad Pública en El Correo y he decidido publicarla por si a alguien por aquí está interesado/a. Los detalles en la imagen (podéis hacer clic para ampliarla).

 

 

#StopBullying de la BBK premiado en El Chupete

La campaña #Stopbullying de BBK, creada por la agencia Herederos de Rowan,ha obtenido el PREMIO ESPECIAL DEL JURADO A LA MEJOR IDEA, el máximo reconocimiento que se otorga en el Festival, además del PREMIO en OTROS SOPORTES otorgado a la MEJOR CAMPAÑA SOCIAL.

stopbullying

El Chupete fue creado en 2005 con un marcado objetivo social: la preocupación por la comunicación dirigida al público entre 0 y 17 años premiando los mejores trabajos creativos con valores. Además, profundiza en los temas más candentes a través de foros y conferencias, convirtiéndose en un lugar de reflexión social, tecnológica y económica que fomenta el trabajo y la responsabilidad en la comunicación, manteniéndose muy en contacto con el sector de la educación, otro de los agentes que intervienen en la formación de la infancia y adolescencia y que también está sufriendo numerosos cambios en la sociedad del siglo XXI.

Actualmente, El Chupete está presente a lo largo de todo el año a través de foros, publicaciones, colaboraciones, conferencias, formación… siendo el único a nivel mundial de estas características y con una gran repercusión mediática.

Campaña de redes sociales (teletexto) de Stranger Things

Archivo De Hawkins

Algunos dirán que es una campaña en el teletexto, pero viendo la repercusión que ha tenido no sólo en prensa sino especialmente en las redes sociales, podemos afirmar sin temor a equivocarnos que Netflix ha lanzado una campaña de marketing viral a través de las redes sociales para promocionar su serie ochentera “Stranger Things” utilizando como excusa unos contenidos que ha producido y distribuido a través del teletexto. Su post en twitter con las instrucciones para acceder a los contenidos ya lleva 200 comentarios 2600 retweets y 4000 me gusta.

De hecho, yo mismo me he enterado por Whtasapp y el mensaje provenía de alguien que no trabaja en publicidad.

 

Arantzazu Lagunilla nos habla de su trabajo en Arteman

arantzazu lagunilla

Ayer hemos tenido la suerte de contar con Arantzazu Lagunilla en clase de marketing para hablarnos del trabajo que desarrolla para Arteman, la cooperativa de comunicación con sede en el área del alto Deba.

Ha comenzado su charla describiéndonos su trayectoria profesional, que siempre ha estado muy en contacto con la parte más comercial del sector, hasta llegar a (re)fundar Arteman como cooperativa. Después nos ha hablado de la propia agencia, de su naturaleza cooperativa y de la organización de su trabajo diario. Hemos escuchado de lo que hacen cada uno de sus compañeros.

También nos ha hablado de las acciones que podríamos llamar de responsabilidad social corporativa. Son proyectos que tienen un retorno económico dudoso pero que se desarrollan de acuerdo a las sensibilidades de los socios de Arteman. Se invierte horas de trabajo en ellossin tener muy claro si se van a rentabilizar de alguna forma. Concretamente hay dos ejes que les han distinguido a lo largo de los años: el deporte y el euskera.

Nos habló de algunos proyectos audiovisuales concretos, como el documental #manu19 centrado en la figura del jugador del Alavés, Manu García. También nos ha hablado de un proyecto surgido de las inquietudes de uno de los miembros de la agencia: aulki hutsak, un reflexión sobre la pérdida de un ser querido y cómo superarla. Buena parte de su producción tiene que ver con la comunicación audiovisual. También repasamos de algunas campañas concretas que ha realizado para diversos clientes.

Hubo tiempo para hablar de cuestiones como la morosidad y lo que significa para una agencia de publicidad, de los trabajos en los que uno no se siente orgulloso del resultado, de los que es todo lo contrario, de la suerte que han tenido con casi todos los jóvenes que se han acercado a la agencia en prácticas (llenos de ganas e ilusión por aprender) y un largo etcétera de cuestiones en una sesión libre de preguntas y respuestas.

arantzazu lagunilla

Y al final de la sesión, Arantzazu nos trasladó un briefing tal y como les había llegado a ellos de un cliente. Todo un reto para los estudiantes que tuvieron que extraer la información relevante (y, por supuesto, completamente ausente en la petición del cliente) de una sufrida Arantzazu en el papel de del cliente. ¡Muchas gracias a Arantzazu por acompañarnos!

Enara Novillo y el Museo Albaola

enara novillo

Enara Novillo estuvo el miércoles pasado en mi clase de marketing para hablarnos del Museo Albaola, del cual es directora de marketing. Albaola, la Factoría Marítima Vasca es un proyecto realmente singular que pretende reconstruir un ballenero vasco del siglo XVI y hacerlo navegar hasta Terranova. Con unos recursos modestos, Albaola es ya el tercer museo más visitado de Gipuzkoa (unos 50.000 visitantes en 2016). El centro ofrece una exposición que nos permite “sumergirse” en la historia de la tradición ballenera y marinera vascas, así como la  posibilidad de ver como los carpinteros trabajan en directo en el buque, tallando piezas o ensamblándolas en el armazón que ya llega al techo de la instalación.

ALBAOLA

En cada visita, el ballenero construido a imagen y semejanza del “San Juan” (un barco vasco hundido y conservado por las aguas frías de Red Bay, en Canadá) está en un punto diferente de su construcción y la experiencia varía.

Enara nos habló de cómo es realizar el marketing y la comunicación para una asociación con un proyecto singular, que muy habitualmente requiere acciones singulares para darse a conocer (y prácticamente cero inversión publicitaria). Como ejemplo nos relató el viaje a pie desde Quintanar de la Sierra (Burgos) para llevar el alquitrán, que todavía fabrican allí de manera tradicional (Cabaña Real de Carreteros), hasta la sede de Albaola en un antiguo astillero recuperado en Pasaia.

Hubo tiempo para que nos contara otras muchas acciones en directo o incluso reacciones (¿qué pasa si el embajador de Canadá quiere visitarnos de un día para otro?). Enara es una ex-alumna que estudió Publicidad y Relaciones Públicas con nosotros en la UPV/EHU y este pequeño viaje le ha permitido entrar en contacto con otra generación de futuros publicitarios cuyas inquietudes conoce muy bien.

Al final de la sesión, como ya es habitual, Enara tenía preparado un reto para los estudiantes. ¿Cómo atraer a los vizcaínos a que conozcan el proyecto? Vienen más visitantes de Francia a ver el museo que de Bizkaia, a pesar de que en Gipuzkoa es bien conocido y que los menores de toda la CAV lo conocen bien gracias a la canción Pirritx eta Porrotx (“Albaola dantzatu gurekin”). No obstante parece que los vizcaínos no se animan a visitar el museo, a pesar de que los que lo hacen quedan muy sorprendidos. Los estudiantes tendrán que plantear una estrategia para resolver un problema basado en hechos reales.

 

Abierta la convocatoria para los Premios Master Marketing 2017

Me ha escrito Alex Fernández, de la Asociación de Graduados en el Máster de Marketing y Dirección Comercial de la UPV/EHU para contarme que se ha abierto la convocatoria para presentarse a la nueva edición de sus “Premios Master Marketing”.

Las bases son muy sencillas y están pensadas para animar a que cualquier empresa, organización o marca vasca pueda presentarse por pequeña que sea. No hay más condición que ésta: ser empresa o marca vasca. Si no fuera vasca, también podría presentarse pero en este caso únicamente si hubiera participado de manera activa en la acción algún alumno/a, graduado/a, o profesor/a de nuestros Masters (el de Marketing o el de Dirección y Administración de Empresas o el MBAe3)

También nos animan a acudir al evento de entrega de premios que será el 24 de Noviembre de 20017 a las 6 de la tarde en la Facultad de Empresariales de Sarriko.

El plazo para presentación de candidaturas finaliza el viernes 13 de octubre de 2017. Tenéis toda la información relevante respecto a las bases de los premios, formas de presentación de candidaturas, etc en la web de la Asociación de Graduados/as del Master en Marketing y Dirección Comercial de la UPV/EHU en el apartado “Premios Master Marketing”.

Las bases y condiciones para presentarse son muy sencillas y “facilitadoras” (no hay que presentar nuevos trabajos, sino trabajos o proyectos ya realizados en los últimos años) y además este año hay una nueva categoría muy interesante para no dejar fuera ningún proyecto por tímido y “humilde” que sea éste: un premio especial microempresa.

Alex me anima a que contactéis con los/as organizadores para cualquier duda que se os plantee, enviando un mail a: pesmes@asociacionmarketing.com