Blog sobre Comunicación

La web 2.0 explicada magistralmente por Txipi. No le perdáis ojo (y oreja, que tiene el audio).

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No. No hemos ido al Portfolio Night. No obstante, otros si lo han hecho y nos han dado fe de lo que allí sucedió:

• Portfolio Night 2008: El resumen en Idea Creativa.

En el blog Komunika.info se puede encontrar un resumen de los datos de inversión publicitaria que presentó Zosmamedia en una jornada a tal efecto. La fuente original es Infoadex.

Si implementas estrategias de gestión de marca, llegará un punto en que necesitarás saber si lo estás haciendo bien o mal. Más aún, necesitarás saber cúanto vale tu marca en el mercado. Capital de Marca, Valor de Marca o la expresión anglosajona Brand Equity se utilizan para denominar precisamente ese concepto: ¿Cómo de valiosa es tu marca? ¿Cómo ha ido evolucionado su valor a lo largo del tiempo? ¿En que medida se ha visto afectada al involucrarse en una crisis de comunicación?

El valor/capital de marca debe ser un indicador independiente de las ventas a corto plazo, ya que éstas pueden estar influenciadas por factores que no tengan nada que ver sobre lo bien o mal que estás gestionando tu marca. Situaciones coyunturales, promociones, crisis de distribución…

Los investigadores han hayado una serie de relaciones entre determinadas variables y el valor de una marca. A partir de distintos estudios y e iniciativas de investigación, se han ido desarrollando diferentes sistemas de medición del valor de una marca. Vamos a examinar tres de esos mecanismos de medición del valor y sus indicadores (texto basado en las reflexiones de David Aaker en Building Strong Brands).
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“Es más importante ser el primero en la mente del consumidor que el primero en el punto de venta.”

Ries y Trout

Propuesta de fin de semana. Me ha escrito Nestor de la agencia digital MOM, Save Our Soul, de reciente creación aunque fuerte irrupción en el mercado Canario. Al parece lo tienen complicado para encontrar profesionales digitales y tienen planes muy ambiciosos (primero el mercado local, luego el nacional) como para detenerse por ello. Así que están buscando más allá de sus fronteras porque sabem que hay muchos Canarios “exiliados” deseando volver a su tierra y mucha gente que no le importaría ir a vivir a esas maravillas en medio del Atlántico.

¿Qué? ¿Os hace la idea? Estos son los perfiles que están buscando:

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Fagor Muebles de Cocina ha lanzado nueva página web. Nos lo cuentan desde el blog de Veiss, que han sido la madre de la criatura. Porque claro, Fagor ha puesto la semillita pero los que han estado los nueve meses currándoselo (o los meses que sea, ya me entendéis) han sido los de la agencia.

Dinámica, con el catálogo descargable y la posibilidad de personalizar diseños de cocinas, mesas son las caracteríticas que destacan ellos. Y vosotros, ¿qué opináis?

La información nos la ha mandado Beatriz de Veiss.

“Practicada correctamente, la creatividad puede hacer que un anuncio realice el trabajo de diez.”

Bill Bernbach

“Muchos empresarios utilizaban la información igual que los borrachos utilizan las farolas, no para iluminarse sino para sujetarse”.

David Ogilvy

Hace no mucho comentábamos la campaña de la renta de Gipuzkoa. Hoy le toca a la de Bizkaia. Como también comentamos, made in Agoranet.

Aparte de lo que se ve, hay recortables en tamaño gigante que están colocados en Hacienda donde se hace la declaración a la ciudadanía. Lo que veis en la última foto es la lona de 26 metros en el edificio de hacienda en Capuchinos de Basurto. Incluso se ha hecho una tirada de recortables para que la gente se entretenga en casa (merchandising de tirada limitada).

El proceso para alcanzar la idea fue largo y tedioso. Incluyó una encuesta ciudadana al más puro estilo de los programas del corazón. En Agoranet quedaron sorprendidos por la actitud de las personas respecto a la declaración. Las personas se preguntaban en un elevado porcentaje qué es lo que pasaba con el papel que entregaban a hacienda. Aunque en realidad pudieran estr preguntando qué es lo que se hacía con su dinero, a la agencia le pareció que daba más juego el tema del papel.

La pregunta era: ¿Qué es lo que pasaba con ese papel? La respuesta intentamos que tuviera sentido, sencillez y mucha imaginación. Con el papel que entregas a la Diputación, ésta lo convierte en todas esas cosas que ves diariamente muy cerca de ti, que usas y que muchas veces facilitan tu vida. Ahí queda un homenaje a una realidad (el papel) que desaparece. Por lo menos en lo que a la declaración se refiere.

¿Qué es lo que hace la diputación con ese papel? Invertir en ti (el eslogan de la campaña).

Información enviada a la redacción por el más aberrante de los agorantes.